How Brands Grow
Sách về Marketing & Thương hiệu
Từ các tác phẩm kinh điển về định vị và quảng cáo đến tăng trưởng thương hiệu dựa trên bằng chứng. Danh sách gồm Positioning, Ogilvy on Advertising và Purple Cow, cùng How Brands Grow, Building a StoryBrand và Hacking Growth dành cho người làm marketing hiện đại.
34 cuốn sách2 nền tảng / thiết yếuDành cho người làm marketing, lãnh đạo thương hiệu và nhà sáng lập
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Các liên kết sách trên trang này là liên kết tiếp thị, nên trang có thể nhận một khoản hoa hồng nhỏ mà bạn không phải trả thêm chi phí. Cách chọn sách và nguồn kinh phí của trang.
Bắt đầu từ đây
Lựa chọn nổi bật trong Marketing & Thương hiệu: những cuốn nên đọc trước.
Positioning
Positioning
Marketing & Thương hiệuTất cả 34 cuốn sách về Marketing & Thương hiệu
Sắp xếp theo thứ tự bảng chữ cái của tên sách, mỗi cuốn kèm mô tả ngắn. Mở phần chi tiết để xem sách và khóa học liên quan, hoặc đi thẳng đến Amazon.
Alchemy
Lập luận rằng hành vi con người thường tuân theo logic tâm lý chứ không theo logic lý tính chặt chẽ, nên những thay đổi nhỏ, phản trực giác có thể đáng giá hơn khoản chi lớn. Rory Sutherland dùng các ví dụ từ thế giới quảng cáo để khuyến khích lối nghĩ mới. Phù hợp với người làm marketing và người giải quyết vấn đề.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Better Brand Health
Xem xét cách đo sức khỏe của một thương hiệu bằng các chỉ số thực tế, dựa trên bằng chứng, đặc biệt chú ý đến mức độ dễ nảy ra trong đầu người mua khi nhắc đến thương hiệu. Hướng đến người làm marketing và nhà nghiên cứu muốn theo dõi thương hiệu phản ánh đúng cách mọi người thực sự mua hàng.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Brand Seduction
Dựa trên tâm lý học và khoa học thần kinh để lập luận rằng thương hiệu chủ yếu được định hình bởi các liên tưởng cảm xúc và vô thức hơn là những tuyên bố lý tính. Đưa ra ý tưởng để xây dựng những thương hiệu khiến mọi người có cảm xúc mạnh. Hướng đến người làm marketing và quản lý thương hiệu.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Breakthrough Advertising
Một cuốn sách về copywriting và quảng cáo xây dựng trên ý tưởng rằng quảng cáo không thể tạo ra ham muốn mà chỉ có thể dẫn dòng những ham muốn vốn đã có trong thị trường. Giải thích cách mức độ nhận biết của người mua và độ tinh vi của thị trường nên định hình thông điệp. Phù hợp với copywriter và nhà quảng cáo.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Building a StoryBrand
Giới thiệu một khung thông điệp trong đó khách hàng là người hùng của câu chuyện còn thương hiệu đóng vai người dẫn đường giúp họ thành công. Nhằm giúp doanh nghiệp giải thích điều mình cung cấp một cách đơn giản và dễ nhớ. Phù hợp với chủ doanh nghiệp và người làm marketing có thông điệp đang rối rắm.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Building Distinctive Brand Assets
Chỉ ra cách xác định, xây dựng và đo lường các tài sản nhận diện giúp thương hiệu dễ được nhận ra, như logo, màu sắc, âm thanh và nhân vật. Đưa ra một phương pháp để đánh giá tài sản nào đang phát huy tác dụng. Hữu ích cho quản lý thương hiệu, nhà thiết kế và các đội agency.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Confessions of an Advertising Man
Vừa là hồi ký vừa là cẩm nang, cuốn sách này kể lại cách tác giả xây dựng một agency quảng cáo và trình bày quan điểm của ông về việc giành khách hàng, quản lý người sáng tạo và làm ra quảng cáo hiệu quả. Cho độc giả cái nhìn từ bên trong về đời sống agency và các nguyên tắc làm việc của nó.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Contagious
Xem xét vì sao một số sản phẩm, thông điệp và ý tưởng lan truyền qua truyền miệng trong khi những cái khác mờ dần. Jonah Berger xác định sáu nguyên tắc đằng sau việc chia sẻ, gồm giá trị xã hội (social currency), cảm xúc và giá trị thực tiễn. Hữu ích cho người làm marketing thiết kế nội dung hoặc chiến dịch mà mọi người muốn truyền đi.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Different
Youngme Moon lập luận rằng cạnh tranh bằng việc tốt hơn đối thủ một chút khiến các công ty rơi vào sự giống nhau, và để nổi bật cần phải thực sự khác biệt. Dựa trên các ví dụ từ nhiều ngành, bà gợi ý cách thương hiệu có thể thoát khỏi đám đông.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Eating the Big Fish
Adam Morgan nghiên cứu các thương hiệu thách thức (challenger brand), những công ty nhỏ hơn đối đầu với các đối thủ lớn đã có chỗ đứng, và phác thảo các tư duy cùng chiến thuật họ dùng để cạnh tranh mà không có nguồn lực ngang với đối thủ. Dành cho người làm marketing và nhà quản lý ở vị trí thứ hai hoặc nhỏ hơn.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Hacking Growth
Đưa ra một phương pháp tăng trưởng xây dựng trên thử nghiệm nhanh, dựa trên dữ liệu, xuyên suốt phát triển sản phẩm và marketing, do các đội liên chức năng thực hiện. Giải thích cách kiểm chứng ý tưởng, học từ kết quả và mở rộng những gì hiệu quả. Hữu ích cho startup và các đội sản phẩm, marketing.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Hooked
Mô tả mô hình bốn bước gồm tác nhân kích hoạt (trigger), hành động, phần thưởng biến thiên và đầu tư, giải thích cách một số sản phẩm hình thành thói quen ở người dùng. Nir Eyal chỉ ra cách nhà thiết kế có thể áp dụng nó để xây dựng những sản phẩm khiến người ta quay lại. Hữu ích cho quản lý sản phẩm và nhà sáng lập.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
How Brands Grow
Thách thức những niềm tin marketing phổ biến bằng bằng chứng dựa trên nghiên cứu, lập luận rằng thương hiệu tăng trưởng chủ yếu nhờ tiếp cận được càng nhiều người mua trong danh mục càng tốt, và nhờ dễ được chú ý, dễ mua với họ, chứ không phải nhờ chạy theo lòng trung thành của một số ít người. Có giá trị với người làm marketing muốn có bằng chứng đứng sau chiến lược của mình.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
How Brands Grow Part 2
Áp dụng các ý tưởng tăng trưởng thương hiệu dựa trên nghiên cứu của cuốn sách đầu tiên vào những bối cảnh rộng hơn, gồm thị trường mới nổi, dịch vụ và hàng bền. Xem xét việc những nguyên tắc đó còn đúng đến đâu ngoài lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh. Hữu ích cho người làm marketing đã biết cuốn gốc và muốn mở rộng thêm.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Kellogg on Marketing
Một tuyển tập các chương do giảng viên Kellogg School of Management viết về các chủ đề marketing cốt lõi, kết hợp chuyên môn học thuật với lời khuyên thực tế. Dành cho nhà quản lý và sinh viên muốn có cái nhìn tổng quan rộng về tư duy marketing hiện đại.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Kotler on Marketing
Bản trình bày ngắn gọn, dễ tiếp cận hơn của Philip Kotler về cách tiếp cận marketing, bao gồm khách hàng, thị trường và cạnh tranh. Phù hợp với nhà quản lý và chủ doanh nghiệp muốn nắm các ý tưởng chính mà không cần độ dài của một giáo trình đầy đủ.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Made to Stick
Giải thích điều khiến ý tưởng dễ hiểu và dễ nhớ, qua sáu nguyên tắc: đơn giản, bất ngờ, cụ thể, đáng tin, cảm xúc và câu chuyện. Hai anh em nhà Heath minh họa từng nguyên tắc bằng các ví dụ đời thường. Hữu ích cho lãnh đạo, giáo viên và người làm truyền thông cần thông điệp được ghi nhớ và hành động theo.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Marketing Made Simple
Một cẩm nang marketing từng bước cho chủ doanh nghiệp nhỏ, xây dựng trên khung thông điệp StoryBrand. Sách hướng dẫn làm rõ thông điệp và biến nó thành kế hoạch thực tế để tiếp cận khách hàng. Phù hợp với chủ doanh nghiệp và nhà quản lý không có đội marketing riêng.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Marketing Management
Một giáo trình toàn diện bao quát phần cốt lõi của thực hành marketing, gồm phân khúc, chọn thị trường mục tiêu, định vị, xây dựng thương hiệu, định giá và truyền thông. Thường được dùng trong giảng dạy, phù hợp với sinh viên và nhà quản lý muốn có cái nhìn tổng quan có cấu trúc về lĩnh vực này.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Ogilvy on Advertising
Đưa ra lời khuyên thực tế về cách tạo quảng cáo bán được hàng, dựa trên sự nghiệp điều hành một agency quảng cáo của tác giả. Đề cập các chủ đề như nghiên cứu, tiêu đề, nội dung quảng cáo (copy) và nguyên tắc chiến dịch. Hữu ích cho copywriter, người làm marketing và bất kỳ ai đặt hàng quảng cáo.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Permission Marketing
Lập luận rằng cần có sự đồng ý của mọi người trước khi gửi thông điệp cho họ, để marketing trở thành một cuộc trò chuyện được mời gọi thay vì một sự quấy rầy. Giải thích vì sao lòng tin với những khách hàng sẵn lòng có thể vượt trội quảng cáo đại trà. Liên quan đến bất kỳ ai đang xây dựng tập khách hàng gắn kết.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Play Bigger
Giới thiệu thiết kế danh mục (category design), ý tưởng rằng các công ty dẫn đầu tạo ra và định nghĩa một danh mục thị trường mới thay vì cạnh tranh trong một danh mục sẵn có. Dựa trên các ví dụ từ các công ty công nghệ. Phù hợp với nhà sáng lập, lãnh đạo cấp cao và người làm marketing đang định hình chiến lược định vị.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Positioning
Al Ries và Jack Trout giải thích định vị là nỗ lực chiếm một vị trí riêng biệt trong tâm trí khách hàng, lập luận rằng thông điệp phải xuyên qua một thị trường quá đông đúc. Dành cho người làm marketing và quản lý thương hiệu.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Purple Cow
Trên các thị trường đông đúc, những sản phẩm bình thường biến mất và chỉ những sản phẩm thực sự đáng chú ý mới được nhắc đến và bàn tán. Seth Godin thúc giục các công ty xây dựng ngay từ đầu một thứ đáng để chia sẻ thay vì dựa vào quảng bá. Hữu ích cho nhà sáng lập, đội sản phẩm và quản lý thương hiệu.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Scientific Advertising
Lập luận rằng quảng cáo nên được coi là một bộ môn đo lường được, với ý tưởng được thử nghiệm và kết quả được theo dõi thay vì đoán mò. Đáng quan tâm với người làm marketing muốn hiểu cội nguồn của quảng cáo dựa trên dữ liệu, thử nghiệm và đo lường.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
The 1-Page Marketing Plan
Giới thiệu một kế hoạch marketing vừa trong một trang giấy dành cho chủ doanh nghiệp nhỏ, tổ chức quanh các giai đoạn trước, trong và sau khi bán hàng. Nhằm thay những tài liệu dài bằng thứ đơn giản, dễ hành động. Phù hợp với chủ doanh nghiệp, người làm tự do và nhà tư vấn.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
The 22 Immutable Laws of Marketing
Al Ries và Jack Trout đưa ra một loạt quy luật marketing, như trở thành người đầu tiên trong một danh mục và sở hữu một từ trong tâm trí khách hàng. Mỗi quy luật có một chương ngắn riêng, phù hợp với quản lý thương hiệu và người làm marketing.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosen xem xét cách truyền miệng lan rộng và cách người làm marketing có thể khuyến khích mọi người nói về sản phẩm, nhìn vào ảnh hưởng, mạng lưới và cách các lời giới thiệu lan truyền. Dành cho người làm marketing quan tâm đến việc tạo ra sự quan tâm tự nhiên với những gì họ bán.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
The Brand Gap
Marty Neumeier giải thích thương hiệu nằm giữa chiến lược kinh doanh và thiết kế sáng tạo như thế nào, coi thương hiệu là điều mọi người cảm nhận về một công ty chứ không phải điều công ty nói về chính mình. Một cuốn sách ngắn, trực quan cho người làm marketing, nhà thiết kế và lãnh đạo cấp cao.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
The Choice Factory
Áp dụng khoa học hành vi vào quảng cáo, nêu một loạt thiên kiến nhận thức và chỉ ra cách chúng có thể giúp đưa ra các quyết định sáng tạo và truyền thông tốt hơn. Richard Shotton giữ trọng tâm vào ứng dụng thực tế. Hữu ích cho người làm marketing, người hoạch định và người làm sáng tạo.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
The Illusion of Choice
Khám phá các thiên kiến tâm lý định hình điều người tiêu dùng mua và cách họ phản ứng với marketing, hướng tới ứng dụng thực tế. Richard Shotton xây dựng trên cuốn sách trước đó của mình về khoa học hành vi trong quảng cáo. Phù hợp với người làm marketing và người hoạch định.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
The Long and the Short of It
Dựa trên phân tích các nghiên cứu tình huống về hiệu quả marketing, cuốn sách lập luận rằng thương hiệu cần cả xây dựng thương hiệu dài hạn lẫn kích hoạt ngắn hạn, và sự cân bằng giữa hai điều này ảnh hưởng đến kết quả. Sách hướng dẫn lập kế hoạch ngân sách và chiến dịch. Liên quan đến người làm marketing và người hoạch định ở agency.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
This Is Marketing
Định nghĩa lại marketing là phục vụ một nhóm người cụ thể bằng cách hiểu họ muốn gì và đưa ra điều giúp ích cho họ, thay vì la hét với đám đông. Phù hợp với nhà sáng lập, người làm marketing và các đội nhỏ muốn một cách tiếp cận xây dựng trên sự đồng cảm, lòng tin và tính hữu ích.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Zag
Marty Neumeier lập luận rằng các thương hiệu hiệu suất cao tạo ra sự khác biệt cho mình nhờ khác biệt hóa triệt để, đi theo một hướng khác với đối thủ, và đưa ra một quy trình để tìm vị thế riêng biệt. Dành cho người làm marketing, nhà sáng lập và nhà hoạch định chiến lược thương hiệu.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Khóa học đi cùng việc đọc sách về Marketing & Thương hiệu
Biến ý tưởng thành kỹ năng bằng các khóa học video tự học theo nhịp độ riêng. Mỗi kệ hiển thị những cuốn sách đi kèm.
Khóa học Udemy
Marketing số
Các khóa học bao quát toàn bộ các kênh marketing số từ đầu đến cuối.
Xem khóa học Marketing sốKhóa học Udemy
Chiến lược thương hiệu
Các khóa học về định vị và xây dựng thương hiệu.
Xem khóa học Chiến lược thương hiệuKhóa học Udemy
Copywriting
Các khóa học về viết thuyết phục và nội dung quảng cáo.
Xem khóa học CopywritingKhóa học Udemy
SEO
Các khóa học về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
Xem khóa học SEOCác liên kết Udemy là liên kết tiếp thị: trang có thể nhận hoa hồng nếu bạn đăng ký học, mà bạn không phải trả thêm chi phí.
Áp dụng vào thực tế
Dùng một nguyên tắc để thử thách định vị, thông điệp, tài sản thương hiệu hoặc các ưu tiên tăng trưởng của bạn.
Câu hỏi thường gặp
- Danh sách này có bao nhiêu cuốn sách về Marketing & Thương hiệu?
- Trang này liệt kê 34 cuốn sách về Marketing & Thương hiệu, trong đó 2 cuốn được đánh dấu Nền tảng / Thiết yếu.
- Tôi nên bắt đầu với những cuốn sách nào về Marketing & Thương hiệu?
- Những cuốn nên đọc đầu tiên là các lựa chọn nổi bật: How Brands Grow của Byron Sharp và Positioning của Al Ries & Jack Trout.
- Danh sách đọc về Marketing & Thương hiệu này dành cho ai?
- Người làm marketing, lãnh đạo thương hiệu và nhà sáng lập.
- Có khóa học nào đi kèm với những cuốn sách về Marketing & Thương hiệu này không?
- Có. Trang này liệt kê 4 kệ khóa học Udemy về Marketing & Thương hiệu: Marketing số, Chiến lược thương hiệu, Copywriting và SEO. Các liên kết Udemy là liên kết tiếp thị: trang có thể nhận hoa hồng nếu bạn đăng ký học, mà bạn không phải trả thêm chi phí.
- Sách được chọn như thế nào?
- The Business Reading Room tuyển chọn thư viện theo chủ đề và nhóm các đầu sách thành các bộ sưu tập: Nền tảng / Thiết yếu, Cốt lõi / Khuyến nghị và Gần đây / Tư duy mới.
- Tôi có thể mua những cuốn sách này ở đâu?
- Mỗi cuốn sách liên kết đến Amazon qua một liên kết tiếp thị. As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Ấn bản, định dạng và giá được hiển thị trên Amazon.