Positioning
Al Ries và Jack Trout giải thích định vị là nỗ lực chiếm một vị trí riêng biệt trong tâm trí khách hàng, lập luận rằng thông điệp phải xuyên qua một thị trường quá đông đúc. Dành cho người làm marketing và quản lý thương hiệu.
Tiếng Việt
Lộ trình Thương hiệu & Marketing
Định vị thương hiệu rõ ràng, kể câu chuyện của thương hiệu và phát triển thương hiệu bằng các kênh có thể đo lường.
4 bước8 cuốn sách4 kệ khóa họcDành cho người làm marketing, lãnh đạo thương hiệu và nhà sáng lập
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Các liên kết sách trên trang này là liên kết tiếp thị, nên trang có thể nhận một khoản hoa hồng nhỏ mà bạn không phải trả thêm chi phí. Cách chọn sách và nguồn kinh phí của trang.
Các liên kết Udemy là liên kết tiếp thị: trang có thể nhận hoa hồng nếu bạn đăng ký học, mà bạn không phải trả thêm chi phí.
Bắt đầu từ đây
Định vị và bằng chứng về cách thương hiệu thực sự tăng trưởng.
How Brands Grow
Thách thức những niềm tin marketing phổ biến bằng bằng chứng dựa trên nghiên cứu, lập luận rằng thương hiệu tăng trưởng chủ yếu nhờ tiếp cận được càng nhiều người mua trong danh mục càng tốt, và nhờ dễ được chú ý, dễ mua với họ, chứ không phải nhờ chạy theo lòng trung thành của một số ít người. Có giá trị với người làm marketing muốn có bằng chứng đứng sau chiến lược của mình.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Xây dựng kỹ năng
Kể chuyện, tạo sự khác biệt và cách tiếp cận marketing hiện đại.
Building a StoryBrand
Giới thiệu một khung thông điệp trong đó khách hàng là người hùng của câu chuyện còn thương hiệu đóng vai người dẫn đường giúp họ thành công. Nhằm giúp doanh nghiệp giải thích điều mình cung cấp một cách đơn giản và dễ nhớ. Phù hợp với chủ doanh nghiệp và người làm marketing có thông điệp đang rối rắm.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
This Is Marketing
Định nghĩa lại marketing là phục vụ một nhóm người cụ thể bằng cách hiểu họ muốn gì và đưa ra điều giúp ích cho họ, thay vì la hét với đám đông. Phù hợp với nhà sáng lập, người làm marketing và các đội nhỏ muốn một cách tiếp cận xây dựng trên sự đồng cảm, lòng tin và tính hữu ích.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Purple Cow
Trên các thị trường đông đúc, những sản phẩm bình thường biến mất và chỉ những sản phẩm thực sự đáng chú ý mới được nhắc đến và bàn tán. Seth Godin thúc giục các công ty xây dựng ngay từ đầu một thứ đáng để chia sẻ thay vì dựa vào quảng bá. Hữu ích cho nhà sáng lập, đội sản phẩm và quản lý thương hiệu.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Khóa học Udemy
Chiến lược thương hiệu
Các khóa học về định vị và xây dựng thương hiệu.
Xem khóa học Chiến lược thương hiệuKhóa học Udemy
Marketing số
Các khóa học bao quát toàn bộ các kênh marketing số từ đầu đến cuối.
Xem khóa học Marketing sốĐi sâu hơn
Nghề quảng cáo, thử nghiệm tăng trưởng và lý do ý tưởng lan truyền.
Ogilvy on Advertising
Đưa ra lời khuyên thực tế về cách tạo quảng cáo bán được hàng, dựa trên sự nghiệp điều hành một agency quảng cáo của tác giả. Đề cập các chủ đề như nghiên cứu, tiêu đề, nội dung quảng cáo (copy) và nguyên tắc chiến dịch. Hữu ích cho copywriter, người làm marketing và bất kỳ ai đặt hàng quảng cáo.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Hacking Growth
Đưa ra một phương pháp tăng trưởng xây dựng trên thử nghiệm nhanh, dựa trên dữ liệu, xuyên suốt phát triển sản phẩm và marketing, do các đội liên chức năng thực hiện. Giải thích cách kiểm chứng ý tưởng, học từ kết quả và mở rộng những gì hiệu quả. Hữu ích cho startup và các đội sản phẩm, marketing.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Contagious
Xem xét vì sao một số sản phẩm, thông điệp và ý tưởng lan truyền qua truyền miệng trong khi những cái khác mờ dần. Jonah Berger xác định sáu nguyên tắc đằng sau việc chia sẻ, gồm giá trị xã hội (social currency), cảm xúc và giá trị thực tiễn. Hữu ích cho người làm marketing thiết kế nội dung hoặc chiến dịch mà mọi người muốn truyền đi.
Tiếng Việt
Ngôn ngữ và ấn bản khác
Khóa học Udemy
Copywriting
Các khóa học về viết thuyết phục và nội dung quảng cáo.
Xem khóa học CopywritingKhóa học Udemy
SEO
Các khóa học về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
Xem khóa học SEOÁp dụng vào thực tế
Dùng một nguyên tắc để thử thách định vị, thông điệp hoặc các ưu tiên tăng trưởng của bạn.
Tuần này: Dùng một nguyên tắc để thử thách định vị, thông điệp, tài sản thương hiệu hoặc các ưu tiên tăng trưởng của bạn.