How Brands Grow
マーケティングとブランディングの本
ポジショニングや広告の古典から、エビデンスに基づくブランド成長まで。Positioning、Ogilvy on Advertising、Purple Cowに加え、現代のマーケター向けのHow Brands Grow、Building a StoryBrand、Hacking Growthも掲載しています。
34冊基礎 / 必読 2冊マーケター、ブランドリーダー、創業者向け
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. 当サイトの書籍リンクはアフィリエイトリンクです。ご利用者に追加費用はかからず、当サイトが少額の報酬を受け取る場合があります。 選書の方法とサイトの運営資金。
マーケティングとブランディングの本34冊すべて
タイトルのアルファベット順に並べ、それぞれに短い説明を付けています。詳細を開くと関連書籍やコースを確認でき、そのままAmazonへ移動することもできます。
Better Brand Health
実践的で証拠に基づく指標を用いてブランドの健全性を測る方法を取り上げ、とくにブランドが購買者の頭にどれだけ浮かびやすいかに注目します。人々が実際にどう買うかを反映したブランド調査を求めるマーケターや調査担当者に向けた内容です。
日本語
他の言語と版
Brand Seduction
心理学と神経科学に基づき、ブランドは合理的な主張よりも、感情的で無意識の連想によって大きく形づくられると論じます。人々が強い思い入れを持つブランドを築くための考え方を提示します。マーケターやブランドマネージャーに向けた内容です。
日本語
他の言語と版
Breakthrough Advertising
広告は欲望を生み出すことはできず、市場にすでに存在する欲望を導くことしかできない、という考えに基づくコピーライティングと広告の本です。購買者の認知段階と市場の洗練度がメッセージをどう形づくるべきかを説明します。コピーライターや広告主に向いています。
日本語
他の言語と版
Building a StoryBrand
顧客を物語の主人公とし、ブランドが顧客の成功を助けるガイド役を務める、メッセージングのフレームワークを示します。事業者が自社の提供するものをシンプルで記憶に残る形で説明できるようにすることを目指します。メッセージが散らかっていると感じる経営者やマーケターに向いています。
日本語
他の言語と版
Building Distinctive Brand Assets
ロゴ、色、音、キャラクターなど、ブランドを認識しやすくする独自の資産を特定し、構築し、測定する方法を示します。どの資産が機能しているかを判断する手法を提供します。ブランドマネージャー、デザイナー、代理店チームに役立ちます。
日本語
他の言語と版
Confessions of an Advertising Man
回想録と手引書を兼ねたこの本は、著者がいかに広告代理店を築いたかを語り、顧客の獲得、クリエイティブな人々のマネジメント、効果的な広告の制作についての見解を示します。代理店の内幕と、その仕事の原則を知ることができます。
日本語
他の言語と版
Contagious
一部の商品、メッセージ、アイデアが口コミで広がり、他は消えていくのはなぜかを検証します。Jonah Bergerは、社会的通貨、感情、実用的価値など、共有の背景にある六つの原則を挙げます。人が思わず人に伝えたくなるコンテンツやキャンペーンを設計するマーケターに役立ちます。
日本語
他の言語と版
Eating the Big Fish
Adam Morganは、より大きな既存の競合に挑む小規模な企業であるチャレンジャーブランドを研究し、競合の資源に匹敵しなくても競争するために彼らが用いる心構えと戦術の概要を示します。業界二番手以下の立場にあるマーケターや管理職に向けた内容です。
日本語
他の言語と版
Hacking Growth
プロダクト開発とマーケティングにわたる、部門横断チームによる迅速でデータ主導の実験に基づく成長の手法を示します。アイデアを検証し、結果から学び、うまくいくものを拡大する方法を説明します。スタートアップ、プロダクトチーム、マーケティングチームに役立ちます。
日本語
他の言語と版
How Brands Grow
マーケティングの通説に、研究に基づく証拠で異議を唱え、ブランドが成長するのは主に、一部の顧客の忠誠心を追うことによってではなく、そのカテゴリーのできるだけ多くの購買者に届き、気づかれやすく、買いやすくなることによってだと論じます。戦略の裏付けとなる証拠を求めるマーケターにとって価値があります。
日本語
他の言語と版
How Brands Grow Part 2
第一作の、研究に基づくブランド成長の考え方を、新興国市場、サービス、耐久消費財など、より広い場面に当てはめます。同じ原則が日用消費財の外でも成り立つかを検討します。前著を既に知っていて、それを広げたいマーケターに役立ちます。
日本語
他の言語と版
Kellogg on Marketing
Kellogg School of Managementの教員によるマーケティングの中核的なテーマの章を集め、学術的な専門知識と実践的な助言を組み合わせています。現代のマーケティングの考え方を幅広く概観したい管理職や学生に向けた内容です。
日本語
他の言語と版
Kotler on Marketing
Philip Kotlerによる、顧客、市場、競争を扱いながらマーケティングへの取り組み方を説明する、より短く親しみやすい一冊です。本格的な教科書ほどの分量なしに主要な考え方を知りたい管理職や事業主に向いています。
日本語
他の言語と版
Made to Stick
アイデアを理解しやすく、記憶に残るものにする要素を、単純明快さ、意外性、具体性、信頼性、感情、物語の六つの原則で説明します。Heath兄弟は、それぞれを日常の例で示します。メッセージを覚えてもらい、行動につなげる必要があるリーダー、教師、コミュニケーターに役立ちます。
日本語
他の言語と版
Marketing Made Simple
StoryBrandのメッセージングフレームワークに基づく、小規模事業主向けの段階的なマーケティングガイドです。メッセージを明確にし、それを顧客に届けるための実践的な計画に落とし込む過程を順に説明します。専任のマーケティングチームを持たない経営者や管理職に向いています。
日本語
他の言語と版
Marketing Management
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、ブランディング、価格設定、コミュニケーションなど、マーケティング実務の中核を網羅した総合的な教科書です。教育の場で広く使われており、この分野を体系的に概観したい学生や管理職に向いています。
日本語
他の言語と版
Ogilvy on Advertising
著者が広告代理店を経営してきたキャリアをもとに、売れる広告を作るための実践的な助言を示します。調査、見出し、コピー、キャンペーンの原則などを扱います。コピーライター、マーケター、広告を発注するすべての人に役立ちます。
日本語
他の言語と版
Permission Marketing
メッセージを送る前に相手の許可を得ることを主張し、マーケティングを、邪魔ではなく、招かれた会話にすべきだと論じます。自ら関わろうとする顧客との信頼が、マスメディアの広告に勝りうる理由を説明します。熱心な顧客基盤を築くすべての人に関係があります。
日本語
他の言語と版
Play Bigger
リーディングカンパニーは、既存のカテゴリー内で競争するのではなく、新しい市場カテゴリーを創り出して定義するという、カテゴリーデザインの考え方を紹介します。テクノロジー企業の事例を取り上げます。ポジショニング戦略を練る創業者、経営幹部、マーケターに向いています。
日本語
他の言語と版
Positioning
Al RiesとJack Troutは、ポジショニングを顧客の心の中に独自の位置を占める取り組みとして説明し、過密な市場を突き抜けるメッセージが必要だと論じます。マーケターやブランドマネージャー向けです。
日本語
他の言語と版
Purple Cow
混み合った市場では、平凡な製品は埋もれ、真に注目に値するものだけが気づかれ、語られます。Seth Godinは、企業に対し、宣伝に頼るのではなく、最初から共有する価値のあるものを作るよう促します。創業者、製品チーム、ブランドマネージャーに役立ちます。
日本語
他の言語と版
Scientific Advertising
広告は、推測するのではなく、アイデアを検証し結果を追跡する、測定可能な規律として扱うべきだと論じます。データ主導の、テストと測定を重ねる広告の源流を理解したいマーケターの関心を引きます。
日本語
他の言語と版
The 1-Page Marketing Plan
小規模事業主向けに、販売の前、最中、後の段階を軸に、1ページに収まるマーケティング計画を示します。長い文書の代わりに、行動に移しやすいシンプルなものを提供することを目指しています。経営者、フリーランス、コンサルタントに向いています。
日本語
他の言語と版
The 22 Immutable Laws of Marketing
Al RiesとJack Troutは、カテゴリーで最初になる、顧客の心の中で一つの言葉を所有するなど、一連のマーケティングの法則を示します。各法則に短い章が割かれており、ブランドマネージャーやマーケターに向いています。
日本語
他の言語と版
The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosenは、口コミがどう広がるか、マーケターが人々に製品について語ってもらうにはどうすればよいかを検討し、影響力、ネットワーク、推奨が伝わる経路を見ていきます。自社の商品に対する自然発生的な関心を生み出すことに関心のあるマーケターに向いています。
日本語
他の言語と版
The Brand Gap
Marty Neumeierは、ブランドが経営戦略とクリエイティブデザインの間に位置することを説明し、ブランドを、企業が自分について語ることではなく、人々がその企業について感じることとして捉えます。マーケター、デザイナー、経営幹部に向けた、短くビジュアルな読み物です。
日本語
他の言語と版
The Choice Factory
行動科学を広告に応用し、一連の認知バイアスを挙げて、それらがより良いクリエイティブやメディアの判断にどう役立つかを示します。Richard Shottonは実用に焦点を絞っています。マーケター、プランナー、クリエイターに役立ちます。
日本語
他の言語と版
The Illusion of Choice
消費者が何を買い、マーケティングにどう反応するかを左右する心理的バイアスを、実践的な応用を視野に入れて探ります。Richard Shottonは、広告における行動科学についての前著を土台にしています。マーケターやプランナーに向いています。
日本語
他の言語と版
The Long and the Short of It
マーケティングの有効性に関する事例研究の分析に基づき、ブランドには長期的なブランド構築と短期的な販売促進の両方が必要であり、その両者のバランスが成果に影響すると論じます。予算とキャンペーンの計画についての指針を示します。マーケターや代理店のプランナーに関係があります。
日本語
他の言語と版
This Is Marketing
マーケティングを、大衆に向かって叫ぶのではなく、特定の人々が何を望んでいるかを理解し、その助けとなるものを提供することで人々に役立つこと、と捉え直します。共感、信頼、有用性に基づくアプローチを求める創業者、マーケター、小さなチームに向いています。
日本語
他の言語と版
マーケティングとブランディングの読書に合わせたコース
自分のペースで学べる動画コースで、アイデアをスキルに変えましょう。各コースシェルフに、組み合わせて読める本が表示されます。
Udemyのコース
デジタルマーケティング
デジタルマーケティングのチャネルを一通りカバーするコース。
デジタルマーケティングのコースを見るUdemyのコース
ブランド戦略
ポジショニングとブランドづくりに関するコース。
ブランド戦略のコースを見るUdemyのコース
コピーライティング
説得力のある文章と広告コピーに関するコース。
コピーライティングのコースを見るUdemyのコース
SEO
検索エンジン最適化に関するコース。
SEOのコースを見るUdemyのリンクはアフィリエイトリンクです。受講登録された場合、追加費用なしで当サイトが報酬を受け取ることがあります。
実践に活かす
原則をひとつ使って、自社のポジショニング、メッセージ、ブランド資産、成長の優先事項を問い直しましょう。
よくある質問
- このリストにはマーケティングとブランディングの本が何冊ありますか？
- このページにはマーケティングとブランディングの本が34冊あり、そのうち2冊が「基礎 / 必読」です。
- マーケティングとブランディングの本は、どれから読み始めればよいですか？
- 最初の一冊には、注目の本が向いています：How Brands Grow（Byron Sharp著）、Positioning（Al Ries & Jack Trout著）。
- このマーケティングとブランディングの読書リストは、どんな人向けですか？
- マーケター、ブランドリーダー、創業者。
- これらのマーケティングとブランディングの本に合うコースはありますか？
- はい。このページには、マーケティングとブランディング向けのUdemyコースシェルフが4件あります：デジタルマーケティング、ブランド戦略、コピーライティング、SEO。Udemyのリンクはアフィリエイトリンクです。受講登録された場合、追加費用なしで当サイトが報酬を受け取ることがあります。
- 本はどのように選んでいますか？
- The Business Reading Roomは、ライブラリをトピック別に厳選し、書籍を「基礎 / 必読」「中核 / 推奨」「最新 / 新しい考え方」のコレクションに分類しています。
- これらの本はどこで買えますか？
- 各書籍はアフィリエイトリンクでAmazonにリンクしています。 As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. 版、形式、価格はAmazonで確認できます。