How Brands Grow
Bücher zu Marketing & Markenführung
Von Klassikern zu Positionierung und Werbung bis zu evidenzbasiertem Markenwachstum. Die Auswahl umfasst Positioning, Ogilvy on Advertising und Purple Cow sowie How Brands Grow, Building a StoryBrand und Hacking Growth für moderne Marketingfachleute.
Bücher: 34Grundlagen / Unverzichtbar: 2Für Marketingfachleute, Markenverantwortliche und Gründende
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Hervorgehobene Empfehlungen zu Marketing & Markenführung: gute erste Lektüre.
Positioning
Positioning
Marketing & MarkenführungAlle Bücher zu Marketing & Markenführung (34)
Alphabetisch nach Titel, jeweils mit einer Kurzbeschreibung. Öffnen Sie die Details für verwandte Lektüre und Kurse oder gehen Sie direkt zu Amazon.
Alchemy
Argumentiert, dass menschliches Verhalten oft einer psychologischen statt einer streng rationalen Logik folgt, sodass kleine, kontraintuitive Veränderungen mehr wert sein können als hohe Ausgaben. Rory Sutherland nutzt Beispiele aus der Werbewelt, um zu frischem Denken anzuregen. Geeignet für Marketingfachleute und Problemlöserinnen und Problemlöser.
Deutsch
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Better Brand Health
Zeigt, wie sich die Gesundheit einer Marke mit praktischen, belegbasierten Kennzahlen messen lässt, mit besonderem Augenmerk darauf, wie leicht eine Marke Käufern in den Sinn kommt. Gerichtet an Marketingfachleute und Forschende, die ein Brand Tracking wollen, das widerspiegelt, wie Menschen tatsächlich kaufen.
Deutsch
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Brand Seduction
Stützt sich auf Psychologie und Neurowissenschaft und argumentiert, dass Marken weitgehend durch emotionale und unbewusste Assoziationen statt durch rationale Aussagen geprägt werden. Bietet Ideen, um Marken aufzubauen, für die Menschen starke Gefühle haben. Gerichtet an Marketingfachleute und Markenverantwortliche.
Deutsch
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Breakthrough Advertising
Ein Buch über Copywriting und Werbung, das auf der Idee beruht, dass Anzeigen kein Verlangen erzeugen, sondern nur bereits im Markt vorhandenes Verlangen lenken können. Erklärt, wie das Bewusstsein der Käufer und der Reifegrad eines Marktes die Botschaft prägen sollten. Geeignet für Texterinnen, Texter und Werbetreibende.
Deutsch
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Building a StoryBrand
Stellt ein Messaging-Framework vor, in dem der Kunde der Held der Geschichte ist und die Marke die Rolle des Wegbegleiters übernimmt, der ihm zum Erfolg verhilft. Es soll Unternehmen helfen, ihr Angebot einfach und einprägsam zu erklären. Geeignet für Inhaberinnen, Inhaber und Marketingfachleute, deren Botschaften überladen wirken.
Deutsch
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Building Distinctive Brand Assets
Zeigt, wie sich die Distinctive Assets erkennen, aufbauen und messen lassen, die eine Marke leicht wiedererkennbar machen, etwa Logos, Farben, Klänge und Figuren. Bietet eine Methode, um zu beurteilen, welche Elemente wirken. Nützlich für Markenverantwortliche, Designerinnen und Designer sowie Agenturteams.
Deutsch
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Confessions of an Advertising Man
Teils Memoiren, teils Handbuch: Dieses Buch schildert, wie der Autor eine Werbeagentur aufbaute, und legt seine Ansichten dar, wie man Kunden gewinnt, kreative Menschen führt und wirksame Anzeigen produziert. Gibt Leserinnen und Lesern einen Einblick von innen in das Agenturleben und seine Arbeitsprinzipien.
Deutsch
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Contagious
Untersucht, warum sich manche Produkte, Botschaften und Ideen per Mundpropaganda verbreiten, während andere verblassen. Jonah Berger benennt sechs Prinzipien hinter dem Teilen, darunter soziale Währung, Emotion und praktischen Nutzen. Hilfreich für Marketingfachleute, die Inhalte oder Kampagnen gestalten, die Menschen weitergeben wollen.
Deutsch
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Different
Youngme Moon argumentiert, dass der Wettbewerb darüber, etwas besser als die Konkurrenz zu sein, Unternehmen in Gleichförmigkeit führt und dass Herausstechen bedeutet, wirklich anders zu sein. Anhand von Beispielen aus vielen Branchen schlägt sie Wege vor, wie Marken sich vom Feld absetzen können.
Deutsch
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Eating the Big Fish
Adam Morgan untersucht Challenger-Marken, die kleineren Unternehmen, die es mit größeren etablierten Wettbewerbern aufnehmen, und skizziert die Denkhaltungen und Taktiken, mit denen sie konkurrieren, ohne die Ressourcen ihrer Konkurrenten zu erreichen. Für Marketingfachleute und Führungskräfte in der Position Nummer zwei oder kleiner.
Deutsch
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Hacking Growth
Legt eine Wachstumsmethode dar, die auf schnellem, datengestütztem Experimentieren in Produktentwicklung und Marketing beruht und von funktionsübergreifenden Teams durchgeführt wird. Erklärt, wie man Ideen testet, aus Ergebnissen lernt und skaliert, was funktioniert. Nützlich für Startups sowie Produkt- und Marketingteams.
Deutsch
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Hooked
Beschreibt ein vierstufiges Modell aus Auslöser, Handlung, variabler Belohnung und Investition, das erklärt, wie manche Produkte Nutzergewohnheiten bilden. Nir Eyal zeigt, wie Designerinnen und Designer es anwenden können, um Produkte zu bauen, zu denen Menschen zurückkehren. Nützlich für Product Manager sowie Gründerinnen und Gründer.
Deutsch
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How Brands Grow
Stellt verbreitete Marketingüberzeugungen mit forschungsbasierten Belegen in Frage und argumentiert, dass Marken vor allem wachsen, indem sie so viele Käufer der Kategorie wie möglich erreichen und für diese leicht wahrnehmbar und leicht kaufbar sind, statt der Loyalität einiger weniger nachzujagen. Wertvoll für Marketingfachleute, die Belege hinter ihrer Strategie wollen.
Deutsch
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How Brands Grow Part 2
Überträgt die forschungsbasierten Ideen des ersten Buchs zum Markenwachstum auf weitere Felder, darunter Schwellenmärkte, Dienstleistungen und langlebige Güter. Prüft, wie die gleichen Prinzipien auch außerhalb von Konsumgütern des täglichen Bedarfs gelten. Hilfreich für Marketingfachleute, die das Original bereits kennen und es erweitern wollen.
Deutsch
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Kellogg on Marketing
Eine Sammlung von Kapiteln von Lehrenden der Kellogg School of Management zu zentralen Marketingthemen, die akademische Expertise mit praktischen Ratschlägen verbindet. Gedacht für Führungskräfte und Studierende, die einen breiten Überblick über modernes Marketingdenken wünschen.
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Kotler on Marketing
Philip Kotlers kürzere, zugänglichere Darstellung, wie man Marketing angeht, die Kunden, Märkte und Wettbewerb behandelt. Geeignet für Führungskräfte und Unternehmensinhaberinnen und -inhaber, die die wichtigsten Ideen ohne die Länge eines vollständigen Lehrbuchs wünschen.
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Made to Stick
Erklärt, was Ideen verständlich und einprägsam macht, anhand von sechs Prinzipien: Einfachheit, Unerwartetheit, Konkretheit, Glaubwürdigkeit, Emotion und Geschichten. Die Brüder Heath veranschaulichen jedes mit Alltagsbeispielen. Nützlich für Führungskräfte, Lehrende und Kommunikationsfachleute, deren Botschaft in Erinnerung bleiben und Handeln auslösen soll.
Deutsch
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Marketing Made Simple
Ein Schritt-für-Schritt-Marketingleitfaden für Inhaberinnen und Inhaber kleiner Unternehmen, aufgebaut auf dem StoryBrand-Messaging-Framework. Er führt durch das Klären einer Botschaft und ihre Umsetzung in einen praktischen Plan, um Kunden zu erreichen. Geeignet für Inhaberinnen, Inhaber und Führungskräfte ohne eigene Marketingabteilung.
Deutsch
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Marketing Management
Ein umfassendes Lehrbuch zum Kern der Marketingpraxis, darunter Segmentierung, Zielgruppenauswahl, Positionierung, Markenführung, Preisgestaltung und Kommunikation. Es wird häufig in der Lehre eingesetzt und eignet sich für Studierende und Führungskräfte, die einen strukturierten Überblick über das Fachgebiet wünschen.
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Ogilvy on Advertising
Bietet praktische Ratschläge zur Entwicklung von Werbung, die verkauft, gestützt auf die Laufbahn des Autors an der Spitze einer Werbeagentur. Behandelt Themen wie Forschung, Schlagzeilen, Werbetexte und Kampagnenprinzipien. Nützlich für Texterinnen und Texter, Marketingfachleute und alle, die Werbung in Auftrag geben.
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Permission Marketing
Plädiert dafür, sich die Einwilligung von Menschen zu verdienen, bevor man ihnen Nachrichten schickt, sodass Marketing zu einem eingeladenen Gespräch statt zu einer Unterbrechung wird. Erklärt, warum das Vertrauen williger Kunden Massenwerbung übertreffen kann. Relevant für alle, die einen engagierten Kundenstamm aufbauen.
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Play Bigger
Stellt Category Design vor, die Idee, dass führende Unternehmen eine neue Marktkategorie schaffen und definieren, statt innerhalb einer bestehenden zu konkurrieren. Stützt sich auf Beispiele von Technologieunternehmen. Geeignet für Gründerinnen und Gründer, Top-Führungskräfte und Marketingfachleute, die eine Positionierungsstrategie gestalten.
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Positioning
Al Ries und Jack Trout erklären Positionierung als das Bemühen, einen eigenen Platz im Kopf des Kunden einzunehmen, und argumentieren, dass Botschaften sich in einem überfüllten Markt durchsetzen müssen. Für Marketingfachleute und Markenverantwortliche.
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Purple Cow
In überfüllten Märkten verschwinden gewöhnliche Produkte, und nur wirklich bemerkenswerte werden wahrgenommen und besprochen. Seth Godin fordert Unternehmen auf, von Anfang an etwas zu schaffen, das es wert ist, geteilt zu werden, statt sich auf Werbung zu verlassen. Nützlich für Gründerinnen und Gründer, Produktteams und Markenverantwortliche.
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Scientific Advertising
Argumentiert, dass Werbung als messbare Disziplin behandelt werden sollte, bei der Ideen getestet und Ergebnisse verfolgt werden, statt sie zu erraten. Von Interesse für Marketingfachleute, die die Wurzeln datengestützter Werbung nach dem Prinzip Testen und Messen verstehen wollen.
Deutsch
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The 1-Page Marketing Plan
Stellt einen Marketingplan vor, der auf eine einzige Seite passt, für Inhaberinnen und Inhaber kleiner Unternehmen, gegliedert nach den Phasen vor, während und nach einem Verkauf. Soll lange Dokumente durch etwas ersetzen, das sich einfach umsetzen lässt. Geeignet für Inhaberinnen, Inhaber, Freiberuflerinnen, Freiberufler und Beratende.
Deutsch
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The 22 Immutable Laws of Marketing
Al Ries und Jack Trout legen eine Reihe von Marketingregeln dar, etwa als Erster in einer Kategorie zu sein und ein Wort im Kopf des Kunden zu besetzen. Jedes Gesetz bekommt ein eigenes kurzes Kapitel, was sich für Markenverantwortliche und Marketingfachleute eignet.
Deutsch
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The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosen untersucht, wie sich Mundpropaganda verbreitet und wie Marketingfachleute Menschen anregen können, über Produkte zu sprechen, und betrachtet Einfluss, Netzwerke und die Wege, auf denen Empfehlungen wandern. Für Marketingfachleute, die organisches Interesse an dem wecken wollen, was sie verkaufen.
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The Brand Gap
Marty Neumeier erklärt, wie die Marke zwischen Unternehmensstrategie und kreativem Design steht, und behandelt eine Marke als das, was Menschen über ein Unternehmen empfinden, nicht als das, was das Unternehmen über sich selbst sagt. Eine kurze, visuelle Lektüre für Marketingfachleute, Designerinnen, Designer und Top-Führungskräfte.
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The Choice Factory
Wendet Verhaltenswissenschaft auf Werbung an, legt eine Reihe kognitiver Verzerrungen dar und zeigt, wie sie bessere kreative und mediale Entscheidungen leiten können. Richard Shotton hält den Fokus auf der praktischen Anwendung. Hilfreich für Marketingfachleute, Planungsfachleute und Kreative.
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The Illusion of Choice
Untersucht psychologische Verzerrungen, die prägen, was Verbraucher kaufen und wie sie auf Marketing reagieren, mit Blick auf die praktische Anwendung. Richard Shotton baut auf seinem früheren Buch über Verhaltenswissenschaft in der Werbung auf. Geeignet für Marketingfachleute und Planungsfachleute.
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The Long and the Short of It
Stützt sich auf die Analyse von Fallstudien zur Wirksamkeit von Marketing und argumentiert, dass Marken sowohl langfristigen Markenaufbau als auch kurzfristige Aktivierung brauchen und dass die Balance zwischen beiden die Ergebnisse beeinflusst. Gibt Hinweise zur Planung von Budgets und Kampagnen. Relevant für Marketingfachleute und Planungsfachleute in Agenturen.
Deutsch
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This Is Marketing
Versteht Marketing neu als Dienst an einer bestimmten Gruppe von Menschen, indem man versteht, was sie wollen, und etwas anbietet, das ihnen hilft, statt die Massen anzuschreien. Geeignet für Gründerinnen und Gründer, Marketingfachleute und kleine Teams, die einen Ansatz wollen, der auf Empathie, Vertrauen und Nützlichkeit beruht.
Deutsch
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Zag
Marty Neumeier argumentiert, dass sich leistungsstarke Marken durch radikale Differenzierung abheben, indem sie in eine andere Richtung gehen als die Konkurrenz, und legt einen Prozess dar, um eine unverwechselbare Position zu finden. Für Marketingfachleute, Gründerinnen und Gründer sowie Fachleute für Markenstrategie.
Deutsch
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Kurse passend zur Lektüre zu Marketing & Markenführung
Verwandeln Sie die Ideen mit Videokursen im eigenen Tempo in Fähigkeiten. Jedes Kursregal zeigt die Bücher, zu denen es passt.
Udemy-Kurse
Digitales Marketing
Kurse, die digitale Marketingkanäle von Anfang bis Ende abdecken.
Kurse zu Digitales Marketing ansehenUdemy-Kurse
Markenstrategie
Kurse zu Positionierung und Markenaufbau.
Kurse zu Markenstrategie ansehenUdemy-Kurse
Copywriting
Kurse zu überzeugendem Schreiben und Werbetexten.
Kurse zu Copywriting ansehenUdemy-Kurse
SEO
Kurse zur Suchmaschinenoptimierung.
Kurse zu SEO ansehenUdemy-Links sind Affiliate-Links: Wir erhalten möglicherweise eine Provision, wenn Sie sich anmelden, ohne dass Ihnen Mehrkosten entstehen.
In die Praxis umsetzen
Nutzen Sie ein Prinzip, um Ihre Positionierung, Ihre Botschaften, Ihre Markenelemente oder Ihre Wachstumsprioritäten zu hinterfragen.
Häufige Fragen
- Wie viele Bücher zu Marketing & Markenführung enthält diese Liste?
- Diese Seite listet Bücher zu Marketing & Markenführung: insgesamt 34, davon 2 als Grundlagen / Unverzichtbar markiert.
- Mit welchen Büchern zu Marketing & Markenführung sollte ich beginnen?
- Gute erste Lektüre sind die hervorgehobenen Empfehlungen: How Brands Grow von Byron Sharp und Positioning von Al Ries & Jack Trout.
- Für wen ist diese Leseliste zu Marketing & Markenführung gedacht?
- Marketingfachleute, Markenverantwortliche und Gründende.
- Gibt es Kurse, die diese Bücher zum Thema Marketing & Markenführung ergänzen?
- Ja. Diese Seite listet Udemy-Kursregale zu Marketing & Markenführung auf (insgesamt 4): Digitales Marketing, Markenstrategie, Copywriting und SEO. Udemy-Links sind Affiliate-Links: Wir erhalten möglicherweise eine Provision, wenn Sie sich anmelden, ohne dass Ihnen Mehrkosten entstehen.
- Wie werden die Bücher ausgewählt?
- The Business Reading Room kuratiert seine Bibliothek nach Themen und gruppiert die Titel in Sammlungen: Grundlagen / Unverzichtbar, Kernlektüre / Empfohlen und Aktuell / Neue Denkansätze.
- Wo kann ich diese Bücher kaufen?
- Jedes Buch verweist über einen Affiliate-Link auf Amazon. As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Ausgaben, Formate und Preise werden bei Amazon angezeigt.