How Brands Grow
Книги: Маркетинг и брендинг
От классики позиционирования и рекламы до роста бренда на основе данных. В списке Positioning, Ogilvy on Advertising и Purple Cow, а также How Brands Grow, Building a StoryBrand и Hacking Growth для современных маркетологов.
Книг: 34Основы / обязательное чтение: 2Для кого: маркетологи, руководители брендов и основатели
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Ссылки на книги на этом сайте партнерские, поэтому мы можем получать небольшую комиссию, и для вас это не повлечет дополнительных затрат. Как мы выбираем книги и финансируем сайт.
Начните здесь
Рекомендуемые книги по теме: Маркетинг и брендинг. С них хорошо начинать чтение.
Positioning
Positioning
Маркетинг и брендингВсе книги по теме: Маркетинг и брендинг (всего: 34)
По алфавиту названий, у каждой книги есть краткое описание. Откройте подробности, чтобы увидеть связанные книги и курсы, или сразу перейдите на Amazon.
Alchemy
Утверждает, что человеческое поведение часто следует психологической логике, а не строго рациональной, поэтому небольшие, противоречащие интуиции изменения могут оказаться ценнее крупных расходов. Rory Sutherland использует примеры из мира рекламы, чтобы подтолкнуть к свежему мышлению. Подходит маркетологам и тем, кто решает проблемы.
Русский
Другие языки и издания
Better Brand Health
Рассматривает, как измерять состояние бренда с помощью практических показателей, основанных на доказательствах, уделяя особое внимание тому, как легко бренд приходит покупателям на ум. Адресовано маркетологам и исследователям, которым нужно отслеживание бренда, отражающее то, как люди на самом деле покупают.
Русский
Другие языки и издания
Brand Seduction
Опираясь на психологию и нейронауку, утверждает, что бренды формируются главным образом эмоциональными и бессознательными ассоциациями, а не рациональными доводами. Предлагает идеи для создания брендов, к которым люди испытывают сильные чувства. Адресовано маркетологам и бренд-менеджерам.
Русский
Другие языки и издания
Breakthrough Advertising
Книга о копирайтинге и рекламе, построенная на идее, что реклама не может создать желание, а может лишь направить желания, уже существующие на рынке. Объясняет, как осведомленность покупателей и искушенность рынка должны определять сообщение. Подходит копирайтерам и рекламодателям.
Русский
Другие языки и издания
Building a StoryBrand
Представляет схему сообщений, в которой клиент является героем истории, а бренд играет роль проводника, помогающего ему добиться успеха. Цель в том, чтобы помочь компаниям просто и запоминающимся образом объяснять, что они предлагают. Подходит владельцам и маркетологам, у которых сообщения выглядят перегруженными.
Русский
Другие языки и издания
Building Distinctive Brand Assets
Показывает, как выявлять, создавать и измерять отличительные активы, благодаря которым бренд легко узнать: логотипы, цвета, звуки и персонажи. Предлагает метод оценки того, какие активы работают. Полезно бренд-менеджерам, дизайнерам и командам агентств.
Русский
Другие языки и издания
Confessions of an Advertising Man
Отчасти мемуары, отчасти справочник: книга рассказывает, как автор создавал рекламное агентство, и излагает его взгляды на привлечение клиентов, управление творческими людьми и создание эффективной рекламы. Дает читателям взгляд изнутри на жизнь агентства и его рабочие принципы.
Русский
Другие языки и издания
Contagious
Рассматривает, почему одни продукты, сообщения и идеи распространяются через сарафанное радио, а другие забываются. Jonah Berger выделяет шесть принципов, лежащих в основе того, чем делятся люди, включая социальную валюту, эмоции и практическую ценность. Помогает маркетологам, создающим контент или кампании, которыми люди захотят поделиться.
Русский
Другие языки и издания
Different
Youngme Moon утверждает, что конкуренция за счет того, чтобы быть чуть лучше соперников, ведет компании к однообразию, а чтобы выделиться, нужно быть по-настоящему другим. Опираясь на примеры из многих отраслей, она предлагает способы, как брендам оторваться от стаи.
Русский
Другие языки и издания
Eating the Big Fish
Adam Morgan изучает бренды-челленджеры, более мелкие компании, которые бросают вызов более крупным устоявшимся соперникам, и описывает образ мыслей и тактики, с помощью которых они конкурируют, не равняясь ресурсами на своих конкурентов. Для маркетологов и менеджеров в положении номера два или более мелких игроков.
Русский
Другие языки и издания
Hacking Growth
Излагает метод роста, основанный на быстрых экспериментах, опирающихся на данные, в разработке продукта и маркетинге, которые проводят межфункциональные команды. Объясняет, как проверять идеи, учиться на результатах и масштабировать то, что работает. Полезно стартапам, а также продуктовым и маркетинговым командам.
Русский
Другие языки и издания
Hooked
Описывает четырехшаговую модель из триггера, действия, переменного вознаграждения и вложения, которая объясняет, как некоторые продукты формируют у пользователей привычки. Nir Eyal показывает, как дизайнеры могут применять ее, чтобы создавать продукты, к которым люди возвращаются. Полезно менеджерам по продукту и основателям.
Русский
Другие языки и издания
How Brands Grow
Оспаривает распространенные маркетинговые убеждения с помощью доказательств, основанных на исследованиях, и утверждает, что бренды растут главным образом за счет того, что охватывают как можно больше покупателей категории и становятся для них легко заметными и доступными для покупки, а не за счет погони за лояльностью немногих. Ценно для маркетологов, которым нужны доказательства в основе стратегии.
Русский
Другие языки и издания
How Brands Grow Part 2
Применяет идеи роста брендов, основанные на исследованиях в первой книге, к более широким условиям, включая развивающиеся рынки, услуги и товары длительного пользования. Рассматривает, как те же принципы работают за пределами товаров повседневного спроса. Помогает маркетологам, которые уже знакомы с оригиналом и хотят расширить его применение.
Русский
Другие языки и издания
Kellogg on Marketing
Сборник глав преподавателей Kellogg School of Management по основным маркетинговым темам, сочетающий академическую экспертизу с практическими советами. Предназначен для менеджеров и студентов, которым нужен широкий обзор современного маркетингового мышления.
Русский
Другие языки и издания
Kotler on Marketing
Более краткий и доступный рассказ Philip Kotler о подходе к маркетингу, охватывающий клиентов, рынки и конкуренцию. Подходит менеджерам и владельцам бизнеса, которым нужны ключевые идеи без объема полного учебника.
Русский
Другие языки и издания
Made to Stick
Объясняет, что делает идеи понятными и запоминающимися, с помощью шести принципов: простота, неожиданность, конкретность, достоверность, эмоции и истории. Братья Heath иллюстрируют каждый из них повседневными примерами. Полезно руководителям, преподавателям и коммуникаторам, которым нужно, чтобы сообщение запомнили и действовали в соответствии с ним.
Русский
Другие языки и издания
Marketing Made Simple
Пошаговое маркетинговое руководство для владельцев малого бизнеса, построенное на схеме сообщений StoryBrand. Оно проводит через уточнение сообщения и превращение его в практический план охвата клиентов. Подходит владельцам и менеджерам, у которых нет специальной маркетинговой команды.
Русский
Другие языки и издания
Marketing Management
Всеобъемлющий учебник, охватывающий основу маркетинговой практики, включая сегментацию, таргетирование, позиционирование, брендинг, ценообразование и коммуникации. Часто используется в преподавании и подходит студентам и менеджерам, которым нужен структурированный обзор области.
Русский
Другие языки и издания
Ogilvy on Advertising
Дает практические советы по созданию рекламы, которая продает, опираясь на карьеру автора, руководившего рекламным агентством. Охватывает такие темы, как исследования, заголовки, тексты и принципы кампаний. Полезно копирайтерам, маркетологам и всем, кто заказывает рекламу.
Русский
Другие языки и издания
Permission Marketing
Доказывает, что прежде чем отправлять людям сообщения, нужно получить их согласие, чтобы маркетинг стал приглашенным разговором, а не помехой. Объясняет, почему доверие готовых к общению клиентов может превзойти массовую рекламу. Актуально для всех, кто выстраивает вовлеченную клиентскую базу.
Русский
Другие языки и издания
Play Bigger
Знакомит с category design, идеей о том, что ведущие компании создают и определяют новую рыночную категорию, а не конкурируют внутри существующей. Опирается на примеры технологических компаний. Подходит основателям, руководителям и маркетологам, которые формируют стратегию позиционирования.
Русский
Другие языки и издания
Positioning
Al Ries и Jack Trout объясняют позиционирование как усилие занять особое место в сознании клиента и утверждают, что сообщения должны пробиваться сквозь переполненный рынок. Для маркетологов и бренд-менеджеров.
Русский
Другие языки и издания
Purple Cow
На переполненных рынках обычные продукты исчезают, а заметными и обсуждаемыми становятся только по-настоящему выдающиеся. Seth Godin призывает компании с самого начала создавать нечто, чем стоит делиться, а не полагаться на продвижение. Полезно основателям, продуктовым командам и бренд-менеджерам.
Русский
Другие языки и издания
Scientific Advertising
Утверждает, что рекламу следует рассматривать как измеримую дисциплину: идеи нужно проверять, а результаты отслеживать, а не гадать. Интересно маркетологам, которые хотят понять истоки рекламы, основанной на данных и принципе «проверяй и измеряй».
Русский
Другие языки и издания
The 1-Page Marketing Plan
Представляет маркетинговый план, умещающийся на одной странице, для владельцев малого бизнеса, выстроенный вокруг этапов до, во время и после продажи. Стремится заменить длинные документы чем-то простым для действий. Подходит владельцам, фрилансерам и консультантам.
Русский
Другие языки и издания
The 22 Immutable Laws of Marketing
Al Ries и Jack Trout излагают ряд маркетинговых законов, например быть первым в категории и владеть словом в сознании клиента. Каждому закону посвящена отдельная короткая глава, что удобно бренд-менеджерам и маркетологам.
Русский
Другие языки и издания
The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosen исследует, как распространяется сарафанное радио и как маркетологи могут побуждать людей говорить о продуктах, рассматривая влияние, сети и пути, которыми передаются рекомендации. Для маркетологов, заинтересованных в органическом интересе к тому, что они продают.
Русский
Другие языки и издания
The Brand Gap
Marty Neumeier объясняет, как бренд располагается между бизнес-стратегией и творческим дизайном, рассматривая бренд как то, что люди чувствуют по отношению к компании, а не то, что компания говорит о себе. Короткое визуальное чтение для маркетологов, дизайнеров и руководителей.
Русский
Другие языки и издания
The Choice Factory
Применяет поведенческую науку к рекламе, излагая ряд когнитивных искажений и показывая, как они могут помочь принимать лучшие творческие и медийные решения. Richard Shotton держит фокус на практическом применении. Помогает маркетологам, планировщикам и креативщикам.
Русский
Другие языки и издания
The Illusion of Choice
Исследует психологические искажения, которые определяют, что покупают потребители и как они реагируют на маркетинг, с прицелом на практическое применение. Richard Shotton развивает свою более раннюю книгу о поведенческой науке в рекламе. Подходит маркетологам и планировщикам.
Русский
Другие языки и издания
The Long and the Short of It
Опираясь на анализ кейсов эффективности маркетинга, утверждает, что брендам нужны и долгосрочное построение бренда, и краткосрочная активация, и что баланс между ними влияет на результаты. Дает рекомендации по планированию бюджетов и кампаний. Актуально для маркетологов и планировщиков агентств.
Русский
Другие языки и издания
This Is Marketing
Переосмысляет маркетинг как служение конкретной группе людей: нужно понимать, чего они хотят, и предлагать то, что им помогает, а не кричать на массы. Подходит основателям, маркетологам и небольшим командам, которым нужен подход, основанный на эмпатии, доверии и полезности.
Русский
Другие языки и издания
Курсы к чтению по теме: Маркетинг и брендинг
Превращайте идеи в навыки с помощью видеокурсов в удобном темпе. Каждая подборка показывает книги, с которыми она сочетается.
Курсы Udemy
Цифровой маркетинг
Курсы, охватывающие каналы цифрового маркетинга от начала до конца.
Смотреть курсы: Цифровой маркетингКурсы Udemy
Стратегия бренда
Курсы по позиционированию и построению бренда.
Смотреть курсы: Стратегия брендаКурсы Udemy
Копирайтинг
Курсы по убедительному письму и рекламным текстам.
Смотреть курсы: КопирайтингКурсы Udemy
SEO
Курсы по поисковой оптимизации (SEO).
Смотреть курсы: SEOСсылки на Udemy партнерские: если вы запишетесь на курс, мы можем получить комиссию, и для вас это не повлечет дополнительных затрат.
Применяйте на практике
Используйте один принцип, чтобы проверить на прочность свое позиционирование, сообщения, элементы бренда или приоритеты роста.
Частые вопросы
- Сколько книг в этом списке (тема: Маркетинг и брендинг)?
- Тема: Маркетинг и брендинг. На этой странице книг: 34, из них с пометкой «Основы / Обязательное чтение»: 2.
- С каких книг начать (тема: Маркетинг и брендинг)?
- Хорошо начать с рекомендуемых книг: How Brands Grow, автор: Byron Sharp и Positioning, автор: Al Ries & Jack Trout.
- Для кого этот список для чтения (тема: Маркетинг и брендинг)?
- Маркетологи, руководители брендов и основатели.
- Есть ли курсы, которые дополняют эти книги (тема: Маркетинг и брендинг)?
- Да. Тема: Маркетинг и брендинг. Подборок курсов Udemy на этой странице: 4. Список: Цифровой маркетинг, Стратегия бренда, Копирайтинг и SEO. Ссылки на Udemy партнерские: если вы запишетесь на курс, мы можем получить комиссию, и для вас это не повлечет дополнительных затрат.
- Как выбираются книги?
- The Business Reading Room отбирает книги по темам и объединяет их в коллекции: «Основы / Обязательное чтение», «Ключевое / Рекомендуемое» и «Недавнее / Новые идеи».
- Где можно купить эти книги?
- Каждая книга ведет на Amazon по партнерской ссылке. As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Издания, форматы и цены указаны на Amazon.