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마케팅과 브랜딩 도서

포지셔닝과 광고 고전부터 근거 기반 브랜드 성장까지 다룹니다. Positioning, Ogilvy on Advertising, Purple Cow와 함께 현대 마케터를 위한 How Brands Grow, Building a StoryBrand, Hacking Growth가 포함되어 있습니다.

도서 34권기초 / 필독 2권대상: 마케터, 브랜드 리더, 창업가
브랜드와 마케팅 트랙 따라가기마케팅과 브랜딩 분야의 도서와 강의를 첫걸음부터 실무 적용까지 단계별로 따라가는 경로입니다.
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마케팅과 브랜딩 추천 도서: 처음 읽기에 좋은 책.

마케팅과 브랜딩 도서 34권 전체

제목 알파벳순으로 정렬했으며 각 도서에 짧은 설명이 있습니다. 상세 정보에서 관련 도서와 강의를 확인하거나 바로 Amazon으로 이동할 수 있습니다.

Alchemy

Rory Sutherland

인간의 행동은 엄격한 합리적 논리보다 심리적 논리를 따르는 경우가 많으므로, 직관에 반하는 작은 변화가 큰 지출보다 더 가치 있을 수 있다고 주장합니다. Rory Sutherland는 광고계의 사례를 들어 새로운 사고를 북돋웁니다. 마케터와 문제 해결사에게 알맞습니다.

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    Confessions of an Advertising Man

    David Ogilvy

    회고록이자 핸드북인 이 책은 저자가 광고 에이전시를 어떻게 세웠는지 들려주고, 클라이언트 확보, 창의적인 사람들의 관리, 효과적인 광고 제작에 대한 견해를 제시합니다. 독자에게 에이전시 생활과 그 업무 원칙을 내부자의 시선으로 보여 줍니다.

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      Contagious

      Jonah Berger

      어떤 제품, 메시지, 아이디어는 입소문을 타고 퍼지는데 다른 것은 사라지는 이유를 살펴봅니다. Jonah Berger는 사회적 화폐, 감정, 실용적 가치 등 공유 뒤에 있는 여섯 가지 원칙을 제시합니다. 사람들이 전하고 싶어 하는 콘텐츠나 캠페인을 설계하는 마케터에게 도움이 됩니다.

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        Hacking Growth

        Sean Ellis & Morgan Brown

        제품 개발과 마케팅 전반에 걸쳐 부서 간 팀이 수행하는 빠르고 데이터 중심의 실험을 토대로 한 성장 방법을 제시합니다. 아이디어를 테스트하고, 결과에서 배우고, 효과가 있는 것을 확장하는 방법을 설명합니다. 스타트업과 제품 및 마케팅 팀에 유용합니다.

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          Hooked

          Nir Eyal

          일부 제품이 사용자의 습관을 형성하는 방식을 설명하는 트리거, 행동, 가변 보상, 투자의 4단계 모델을 설명합니다. Nir Eyal은 디자이너가 이를 적용해 사람들이 다시 찾는 제품을 만드는 방법을 보여 줍니다. 제품 관리자와 창업자에게 유용합니다.

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            How Brands Grow

            Byron Sharp

            연구에 기반한 근거로 마케팅의 통념에 도전하며, 브랜드는 소수의 충성도를 쫓기보다 카테고리 내 가능한 한 많은 구매자에게 도달하고 그들이 브랜드를 쉽게 알아보고 구매할 수 있게 함으로써 주로 성장한다고 주장합니다. 전략에 근거를 갖추고 싶은 마케터에게 가치가 있습니다.

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              Made to Stick

              Chip Heath & Dan Heath

              단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리라는 여섯 가지 원칙으로 아이디어를 이해하기 쉽고 기억에 남게 만드는 요인을 설명합니다. Heath 형제는 일상의 사례로 각 원칙을 보여 줍니다. 메시지가 기억되고 행동으로 이어져야 하는 리더, 교사, 커뮤니케이터에게 유용합니다.

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                Marketing Made Simple

                Donald Miller & J.J. Peterson

                StoryBrand 메시징 프레임워크를 바탕으로 한 소규모 사업주를 위한 단계별 마케팅 안내서입니다. 메시지를 명확히 하고 이를 고객에게 다가가는 실용적인 계획으로 바꾸는 과정을 차근차근 안내합니다. 전담 마케팅 팀이 없는 사업주와 관리자에게 알맞습니다.

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                  Permission Marketing

                  Seth Godin

                  메시지를 보내기 전에 사람들의 동의를 얻어야 한다고 주장하며, 그렇게 하면 마케팅이 방해가 아니라 초대받은 대화가 된다고 말합니다. 자발적인 고객과의 신뢰가 대중 광고보다 나은 성과를 낼 수 있는 이유를 설명합니다. 참여도가 높은 고객 기반을 구축하는 모든 이와 관련이 깊습니다.

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                    Purple Cow

                    Seth Godin

                    붐비는 시장에서는 평범한 제품은 사라지고 정말로 주목할 만한 것만 눈에 띄고 입에 오르내립니다. Seth Godin은 기업이 홍보에 의존하기보다 처음부터 공유할 만한 가치가 있는 것을 만들 것을 촉구합니다. 창업자, 제품팀, 브랜드 매니저에게 유용합니다.

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                      The Anatomy of Buzz

                      Emanuel Rosen

                      Emanuel Rosen은 입소문이 어떻게 퍼지는지, 마케터가 사람들이 제품에 대해 이야기하도록 어떻게 장려할 수 있는지를 살펴보며, 영향력, 네트워크, 추천이 전달되는 방식을 다룹니다. 자신이 판매하는 것에 대한 자연스러운 관심을 만들어 내고 싶은 마케터를 위한 책입니다.

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                        The Long and the Short of It

                        Les Binet & Peter Field

                        마케팅 효과성 사례 연구에 대한 분석을 바탕으로, 브랜드에는 장기적 브랜드 구축과 단기적 활성화가 모두 필요하며 둘 사이의 균형이 성과에 영향을 미친다고 주장합니다. 예산과 캠페인 계획에 대한 지침을 제공합니다. 마케터와 에이전시 플래너와 관련이 깊습니다.

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                          Zag

                          Marty Neumeier

                          Marty Neumeier는 높은 성과를 내는 브랜드는 경쟁사와 다른 방향으로 가는 급진적 차별화로 스스로를 구별한다고 주장하며, 독특한 위치를 찾는 프로세스를 제시합니다. 마케터, 창업자, 브랜드 전략가를 위한 책입니다.

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                            마케팅과 브랜딩 독서와 함께하는 강의

                            자기 주도형 동영상 강의로 아이디어를 역량으로 바꿀 수 있습니다. 각 강의 모음에는 함께 볼 도서가 표시됩니다.

                            Udemy 링크는 제휴 링크이며, 수강 신청 시 이용자에게 추가 비용 없이 수수료를 받을 수 있습니다.

                            실무에 적용하기

                            원칙 하나로 포지셔닝, 메시지, 브랜드 자산 또는 성장 우선순위를 되짚어 보십시오.

                            자주 묻는 질문

                            이 목록에는 마케팅과 브랜딩 도서가 몇 권 있습니까?
                            이 페이지에는 마케팅과 브랜딩 도서 34권이 있으며, 그중 2권은 기초 / 필독으로 표시되어 있습니다.
                            어떤 마케팅과 브랜딩 도서부터 읽어야 합니까?
                            처음 읽기에 좋은 책은 추천 도서입니다: Byron Sharp의 How Brands Grow 및 Al Ries & Jack Trout의 Positioning.
                            이 마케팅과 브랜딩 독서 목록은 누구를 위한 것입니까?
                            마케터, 브랜드 리더, 창업가.
                            이 마케팅과 브랜딩 도서와 함께 들을 강의가 있습니까?
                            예. 이 페이지에는 마케팅과 브랜딩 관련 Udemy 강의 모음 4개가 있습니다: 디지털 마케팅, 브랜드 전략, 카피라이팅 및 SEO. Udemy 링크는 제휴 링크이며, 수강 신청 시 이용자에게 추가 비용 없이 수수료를 받을 수 있습니다.
                            도서는 어떻게 선정합니까?
                            The Business Reading Room은 라이브러리를 주제별로 엄선하고, 도서를 기초 / 필독, 핵심 / 추천, 최신 / 새로운 관점 컬렉션으로 나눕니다.
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