How Brands Grow
Boeken over Marketing & branding
Van klassiekers over positionering en reclame tot merkgroei op basis van onderzoek. De lijst bevat Positioning, Ogilvy on Advertising en Purple Cow, samen met How Brands Grow, Building a StoryBrand en Hacking Growth voor moderne marketeers.
Boeken: 34Basis / essentieel: 2Voor marketeers, merkverantwoordelijken en oprichters
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Boeklinks op deze site zijn affiliatelinks, waardoor wij een kleine commissie kunnen ontvangen zonder extra kosten voor u. Hoe wij boeken kiezen en de site financieren.
Begin hier
Uitgelichte keuzes in Marketing & branding: goede eerste boeken.
Positioning
Positioning
Marketing & brandingAlle boeken over Marketing & branding (34)
Alfabetisch op titel, elk met een korte beschrijving. Open de details voor verwante boeken en cursussen, of ga direct naar Amazon.
Alchemy
Betoogt dat menselijk gedrag vaak een psychologische logica volgt in plaats van een strikt rationele, zodat kleine, contra-intuïtieve veranderingen meer waard kunnen zijn dan grote uitgaven. Rory Sutherland gebruikt voorbeelden uit de reclamewereld om tot nieuw denken aan te zetten. Geschikt voor marketeers en probleemoplossers.
Nederlands
Andere talen en edities
Better Brand Health
Kijkt naar hoe de gezondheid van een merk te meten met praktische, op bewijs gebaseerde maatstaven, met bijzondere aandacht voor hoe gemakkelijk een merk bij kopers in gedachten komt. Gericht op marketeers en onderzoekers die merktracking willen die weerspiegelt hoe mensen werkelijk kopen.
Nederlands
Andere talen en edities
Brand Seduction
Put uit psychologie en neurowetenschap om te betogen dat merken grotendeels worden gevormd door emotionele en onbewuste associaties in plaats van rationele beweringen. Biedt ideeën voor het bouwen van merken waar mensen sterk voor voelen. Gericht op marketeers en merkmanagers.
Nederlands
Andere talen en edities
Breakthrough Advertising
Een boek over copywriting en reclame, gebouwd op het idee dat advertenties geen verlangen kunnen creëren maar alleen verlangens kunnen kanaliseren die al in de markt aanwezig zijn. Legt uit hoe het bewustzijn van kopers en de verfijning van een markt de boodschap moeten bepalen. Geschikt voor copywriters en adverteerders.
Nederlands
Andere talen en edities
Building a StoryBrand
Presenteert een boodschapkader waarin de klant de held van het verhaal is en het merk de gids die hem helpt te slagen. Beoogt bedrijven te helpen eenvoudig en gedenkwaardig uit te leggen wat zij aanbieden. Geschikt voor eigenaren en marketeers van wie de boodschap rommelig aanvoelt.
Nederlands
Andere talen en edities
Building Distinctive Brand Assets
Laat zien hoe de onderscheidende elementen die een merk gemakkelijk herkenbaar maken, zoals logo's, kleuren, geluiden en personages, te identificeren, op te bouwen en te meten. Biedt een methode om te beoordelen welke elementen werken. Nuttig voor merkmanagers, ontwerpers en bureauteams.
Nederlands
Andere talen en edities
Confessions of an Advertising Man
Deels memoires, deels handboek: dit boek vertelt hoe de auteur een reclamebureau opbouwde en zet zijn opvattingen uiteen over het winnen van klanten, het aansturen van creatieve mensen en het maken van effectieve advertenties. Geeft lezers een inkijk van binnenuit in het bureauleven en de werkprincipes daarvan.
Nederlands
Andere talen en edities
Contagious
Onderzoekt waarom sommige producten, boodschappen en ideeën zich via mond-tot-mondreclame verspreiden terwijl andere wegebben. Jonah Berger onderscheidt zes principes achter delen, waaronder sociale valuta, emotie en praktische waarde. Nuttig voor marketeers die content of campagnes ontwerpen die mensen willen doorgeven.
Nederlands
Andere talen en edities
Different
Youngme Moon betoogt dat concurreren door een beetje beter te zijn dan rivalen bedrijven in gelijkvormigheid duwt, en dat opvallen vereist dat men werkelijk anders is. Aan de hand van voorbeelden uit veel sectoren stelt zij manieren voor waarop merken zich van de groep kunnen losmaken.
Nederlands
Andere talen en edities
Eating the Big Fish
Adam Morgan bestudeert challengermerken, de kleinere bedrijven die het opnemen tegen grotere gevestigde rivalen, en schetst de denkwijzen en tactieken die zij gebruiken om te concurreren zonder de middelen van hun concurrenten te evenaren. Voor marketeers en managers in een tweede of kleinere positie.
Nederlands
Andere talen en edities
Hacking Growth
Zet een groeimethode uiteen die is gebouwd op snelle, datagedreven experimenten in productontwikkeling en marketing, uitgevoerd door multidisciplinaire teams. Legt uit hoe ideeën te testen, te leren van resultaten en op te schalen wat werkt. Nuttig voor startups en product- en marketingteams.
Nederlands
Andere talen en edities
Hooked
Beschrijft een model in vier stappen van trigger, actie, variabele beloning en investering dat verklaart hoe sommige producten gebruikersgewoonten vormen. Nir Eyal laat zien hoe ontwerpers het kunnen toepassen om producten te bouwen waar mensen naar terugkeren. Nuttig voor productmanagers en oprichters.
Nederlands
Andere talen en edities
How Brands Grow
Daagt gangbare marketingopvattingen uit met op onderzoek gebaseerd bewijs en betoogt dat merken vooral groeien door zo veel mogelijk kopers in de categorie te bereiken, en voor hen gemakkelijk op te merken en te kopen te zijn, in plaats van loyaliteit van enkelen na te jagen. Waardevol voor marketeers die bewijs achter hun strategie willen.
Nederlands
Andere talen en edities
How Brands Grow Part 2
Past de onderzoeksgedreven ideeën over merkgroei uit het eerste boek toe op bredere situaties, waaronder opkomende markten, diensten en duurzame goederen. Onderzoekt in hoeverre dezelfde principes buiten snelbewegende consumptiegoederen gelden. Nuttig voor marketeers die het oorspronkelijke boek al kennen en het willen uitbreiden.
Nederlands
Andere talen en edities
Kellogg on Marketing
Een verzameling hoofdstukken van docenten van de Kellogg School of Management over kernonderwerpen in marketing, die academische expertise combineert met praktisch advies. Bedoeld voor managers en studenten die een breed overzicht willen van modern marketingdenken.
Nederlands
Andere talen en edities
Kotler on Marketing
Philip Kotlers kortere, toegankelijkere uiteenzetting van hoe marketing te benaderen, met aandacht voor klanten, markten en concurrentie. Geschikt voor managers en bedrijfseigenaren die de kernideeën willen zonder de omvang van een volledig studieboek.
Nederlands
Andere talen en edities
Made to Stick
Legt uit wat ideeën begrijpelijk en memorabel maakt, aan de hand van zes principes: eenvoud, onverwachtheid, concreetheid, geloofwaardigheid, emotie en verhalen. De gebroeders Heath illustreren elk principe met alledaagse voorbeelden. Nuttig voor leiders, docenten en communicatoren die willen dat een boodschap wordt onthouden en opgevolgd.
Nederlands
Andere talen en edities
Marketing Made Simple
Een stapsgewijze marketinggids voor eigenaren van kleine bedrijven, gebouwd op het StoryBrand-boodschapkader. Loopt door het verduidelijken van een boodschap en het omzetten ervan in een praktisch plan om klanten te bereiken. Geschikt voor eigenaren en managers zonder eigen marketingteam.
Nederlands
Andere talen en edities
Marketing Management
Een uitgebreid studieboek over de kern van de marketingpraktijk, waaronder segmentatie, targeting, positionering, branding, prijsstelling en communicatie. Veel gebruikt in het onderwijs en geschikt voor studenten en managers die een gestructureerd overzicht van het vakgebied willen.
Nederlands
Andere talen en edities
Ogilvy on Advertising
Biedt praktisch advies over het maken van reclame die verkoopt, op basis van de loopbaan van de auteur als leider van een reclamebureau. Behandelt onderwerpen als onderzoek, koppen, copy en campagneprincipes. Nuttig voor copywriters, marketeers en iedereen die reclame laat maken.
Nederlands
Andere talen en edities
Permission Marketing
Pleit ervoor eerst de toestemming van mensen te verdienen voordat men hun berichten stuurt, zodat marketing een uitgenodigd gesprek wordt in plaats van een onderbreking. Legt uit waarom vertrouwen bij bereidwillige klanten massareclame kan overtreffen. Relevant voor iedereen die een betrokken klantenbestand opbouwt.
Nederlands
Andere talen en edities
Play Bigger
Introduceert category design, het idee dat toonaangevende bedrijven een nieuwe marktcategorie creëren en definiëren in plaats van binnen een bestaande te concurreren. Put uit voorbeelden van technologiebedrijven. Geschikt voor oprichters, topmanagers en marketeers die een positioneringsstrategie vormgeven.
Nederlands
Andere talen en edities
Positioning
Al Ries en Jack Trout leggen positionering uit als het streven naar een eigen plaats in het hoofd van de klant en betogen dat boodschappen door een overvolle markt heen moeten dringen. Voor marketeers en merkmanagers.
Nederlands
Andere talen en edities
Purple Cow
Op overvolle markten verdwijnen gewone producten en worden alleen de werkelijk opmerkelijke opgemerkt en besproken. Seth Godin spoort bedrijven aan om vanaf het begin iets te bouwen dat het delen waard is in plaats van te vertrouwen op promotie. Nuttig voor oprichters, productteams en merkmanagers.
Nederlands
Andere talen en edities
Scientific Advertising
Betoogt dat reclame moet worden behandeld als een meetbare discipline, waarbij ideeën worden getest en resultaten worden gevolgd in plaats van geraden. Interessant voor marketeers die de wortels willen begrijpen van datagedreven reclame die draait op testen en meten.
Nederlands
Andere talen en edities
The 1-Page Marketing Plan
Presenteert een marketingplan dat op één pagina past voor eigenaren van kleine bedrijven, georganiseerd rond de fasen vóór, tijdens en na een verkoop. Beoogt lange documenten te vervangen door iets eenvoudigs om mee aan de slag te gaan. Geschikt voor eigenaren, freelancers en adviseurs.
Nederlands
Andere talen en edities
The 22 Immutable Laws of Marketing
Al Ries en Jack Trout zetten een reeks marketingregels uiteen, zoals de eerste zijn in een categorie en een woord bezitten in het hoofd van de klant. Elke wet krijgt een eigen kort hoofdstuk, wat past bij merkmanagers en marketeers.
Nederlands
Andere talen en edities
The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosen onderzoekt hoe mond-tot-mondreclame zich verspreidt en hoe marketeers mensen kunnen aanmoedigen over producten te praten, met aandacht voor invloed, netwerken en de manieren waarop aanbevelingen zich verplaatsen. Voor marketeers die geïnteresseerd zijn in het opwekken van organische belangstelling voor wat zij verkopen.
Nederlands
Andere talen en edities
The Brand Gap
Marty Neumeier legt uit hoe merk zich tussen bedrijfsstrategie en creatief ontwerp bevindt en beschouwt een merk als wat mensen voelen over een bedrijf, niet wat het bedrijf over zichzelf zegt. Een korte, visuele lectuur voor marketeers, ontwerpers en topmanagers.
Nederlands
Andere talen en edities
The Choice Factory
Past gedragswetenschap toe op reclame, zet een reeks cognitieve biases uiteen en laat zien hoe die betere creatieve en mediabeslissingen kunnen onderbouwen. Richard Shotton houdt de focus op praktisch gebruik. Nuttig voor marketeers, planners en creatieven.
Nederlands
Andere talen en edities
The Illusion of Choice
Onderzoekt psychologische biases die bepalen wat consumenten kopen en hoe zij op marketing reageren, met het oog op praktische toepassing. Richard Shotton bouwt voort op zijn eerdere boek over gedragswetenschap in reclame. Geschikt voor marketeers en planners.
Nederlands
Andere talen en edities
The Long and the Short of It
Put uit de analyse van casestudy's over marketingeffectiviteit om te betogen dat merken zowel langetermijnmerkopbouw als kortetermijnactivatie nodig hebben, en dat de balans daartussen de resultaten beïnvloedt. Geeft richtlijnen voor het plannen van budgetten en campagnes. Relevant voor marketeers en bureauplanners.
Nederlands
Andere talen en edities
This Is Marketing
Herdefinieert marketing als het dienen van een specifieke groep mensen door te begrijpen wat zij willen en iets aan te bieden dat hen helpt, in plaats van tegen de massa te schreeuwen. Geschikt voor oprichters, marketeers en kleine teams die een aanpak willen die is gebouwd op empathie, vertrouwen en bruikbaarheid.
Nederlands
Andere talen en edities
Zag
Marty Neumeier betoogt dat goed presterende merken zich onderscheiden door radicale differentiatie, een andere richting inslaan dan concurrenten, en zet een proces uiteen om een onderscheidende positie te vinden. Voor marketeers, oprichters en merkstrategen.
Nederlands
Andere talen en edities
Cursussen bij boeken over Marketing & branding
Maak van de ideeën vaardigheden met videocursussen in eigen tempo. Elke rubriek toont de boeken waarbij deze past.
Udemy-cursussen
Digitale marketing
Cursussen die digitale marketingkanalen van begin tot eind behandelen.
Bekijk cursussen over Digitale marketingUdemy-cursussen
Merkstrategie
Cursussen over positionering en het opbouwen van een merk.
Bekijk cursussen over MerkstrategieUdemy-cursussen
Copywriting
Cursussen over overtuigend schrijven en reclameteksten.
Bekijk cursussen over CopywritingUdemy-cursussen
SEO
Cursussen over zoekmachineoptimalisatie.
Bekijk cursussen over SEOUdemy-links zijn affiliatelinks: wij kunnen een commissie ontvangen als u zich inschrijft, zonder extra kosten voor u.
In de praktijk brengen
Gebruik één principe om uw positionering, boodschap, merkelementen of groeiprioriteiten ter discussie te stellen.
Veelgestelde vragen
- Hoeveel boeken over Marketing & branding staan er op deze lijst?
- Deze pagina toont boeken over Marketing & branding: in totaal 34, waarvan 2 gemarkeerd als Basis / essentieel.
- Met welke boeken over Marketing & branding kan ik het beste beginnen?
- Goede eerste boeken zijn de uitgelichte keuzes: How Brands Grow van Byron Sharp en Positioning van Al Ries & Jack Trout.
- Voor wie is deze leeslijst over Marketing & branding?
- Marketeers, merkverantwoordelijken en oprichters.
- Zijn er cursussen die passen bij deze boeken over Marketing & branding?
- Ja. Deze pagina toont Udemy-cursusrubrieken voor Marketing & branding (in totaal 4): Digitale marketing, Merkstrategie, Copywriting en SEO. Udemy-links zijn affiliatelinks: wij kunnen een commissie ontvangen als u zich inschrijft, zonder extra kosten voor u.
- Hoe worden de boeken gekozen?
- The Business Reading Room stelt de bibliotheek per onderwerp samen en groepeert titels in collecties: Basis / essentieel, Kern / aanbevolen en Recent / nieuw denken.
- Waar kan ik deze boeken kopen?
- Elk boek verwijst via een affiliatelink naar Amazon. As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Edities, formaten en prijzen worden getoond op Amazon.