How Brands Grow
मार्केटिंग और ब्रांडिंग की किताबें
पोज़िशनिंग और विज्ञापन की क्लासिक किताबों से लेकर प्रमाण-आधारित ब्रांड ग्रोथ तक। सूची में Positioning, Ogilvy on Advertising और Purple Cow शामिल हैं, और आधुनिक मार्केटरों के लिए How Brands Grow, Building a StoryBrand और Hacking Growth भी।
34 किताबें2 बुनियादी / ज़रूरीमार्केटरों, ब्रांड लीडरों और फ़ाउंडरों के लिए
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मार्केटिंग और ब्रांडिंग में ख़ास चुनी हुई किताबें: शुरुआत के लिए अच्छे पठन।
Positioning
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मार्केटिंग और ब्रांडिंगमार्केटिंग और ब्रांडिंग की सभी 34 किताबें
शीर्षक के वर्णानुक्रम में, हर किताब के साथ एक छोटा विवरण। संबंधित किताबों और कोर्स के लिए विवरण खोलें, या सीधे Amazon पर जाएँ।
Alchemy
तर्क देती है कि इंसानी व्यवहार अक्सर सख्त तर्कसंगत तर्क के बजाय मनोवैज्ञानिक तर्क पर चलता है, इसलिए सहज बुद्धि के विपरीत लगने वाले छोटे बदलाव बड़े खर्च से ज़्यादा मूल्यवान हो सकते हैं। Rory Sutherland नए ढंग से सोचने को प्रेरित करने के लिए विज्ञापन जगत के उदाहरण इस्तेमाल करते हैं। मार्केटरों और समस्या सुलझाने वालों के लिए उपयुक्त।
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Better Brand Health
व्यावहारिक, प्रमाण-आधारित मापदंडों से ब्रांड की सेहत मापने के तरीके देखती है, खास तौर पर इस बात पर ध्यान देते हुए कि खरीदारों के मन में ब्रांड कितनी आसानी से आता है। उन मार्केटरों और शोधकर्ताओं के लिए जो ऐसी ब्रांड ट्रैकिंग चाहते हैं जो दिखाए कि लोग असल में कैसे खरीदते हैं।
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Brand Seduction
मनोविज्ञान और न्यूरोविज्ञान के आधार पर तर्क देती है कि ब्रांड ज़्यादातर तर्कसंगत दावों के बजाय भावनात्मक और अचेतन जुड़ावों से आकार लेते हैं। ऐसे ब्रांड बनाने के विचार देती है जिनके प्रति लोग गहरा लगाव रखें। मार्केटरों और ब्रांड मैनेजरों के लिए।
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Breakthrough Advertising
कॉपीराइटिंग और विज्ञापन की किताब, इस विचार पर आधारित कि विज्ञापन इच्छा पैदा नहीं कर सकते, बल्कि बाज़ार में पहले से मौजूद इच्छाओं को ही दिशा दे सकते हैं। समझाती है कि खरीदारों की जागरूकता और बाज़ार की परिपक्वता संदेश को कैसे आकार दें। कॉपीराइटरों और विज्ञापनदाताओं के लिए उपयुक्त।
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Building a StoryBrand
एक मैसेजिंग ढाँचा पेश करती है जिसमें ग्राहक कहानी का नायक होता है और ब्रांड गाइड की भूमिका निभाता है जो उसे सफल होने में मदद करता है। इसका उद्देश्य बिज़नेस को यह सरल और यादगार ढंग से समझाने में मदद करना है कि वे क्या पेश करते हैं। उन मालिकों और मार्केटरों के लिए उपयुक्त जिनकी मैसेजिंग उलझी हुई लगती है।
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Building Distinctive Brand Assets
दिखाती है कि उन विशिष्ट ब्रांड संपत्तियों को कैसे पहचाना, बनाया और मापा जाए जो किसी ब्रांड को पहचानना आसान बनाती हैं, जैसे लोगो, रंग, ध्वनियाँ और किरदार। यह परखने का तरीका देती है कि कौन-सी संपत्तियाँ काम कर रही हैं। ब्रांड मैनेजरों, डिज़ाइनरों और एजेंसी टीमों के लिए उपयोगी।
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Confessions of an Advertising Man
आंशिक रूप से संस्मरण और आंशिक रूप से हैंडबुक, यह किताब बताती है कि लेखक ने विज्ञापन एजेंसी कैसे खड़ी की और क्लाइंट जीतने, रचनात्मक लोगों को मैनेज करने और प्रभावी विज्ञापन बनाने पर अपने विचार रखती है। पाठकों को एजेंसी जीवन और उसके कामकाजी सिद्धांतों का भीतरी नज़रिया देती है।
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Contagious
यह पड़ताल करती है कि कुछ उत्पाद, संदेश और विचार मुँह-ज़बानी क्यों फैलते हैं जबकि दूसरे फीके पड़ जाते हैं। Jonah Berger साझा करने के पीछे छह सिद्धांत पहचानते हैं, जिनमें social currency, भावना और व्यावहारिक मूल्य शामिल हैं। ऐसा कंटेंट या कैंपेन डिज़ाइन करने वाले मार्केटरों के लिए मददगार जिसे लोग आगे बढ़ाना चाहें।
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Eating the Big Fish
Adam Morgan challenger ब्रांडों का अध्ययन करते हैं, यानी वे छोटी कंपनियाँ जो बड़े स्थापित प्रतिद्वंद्वियों से टक्कर लेती हैं, और उन मानसिकताओं और चालों की रूपरेखा देते हैं जिनसे वे अपने प्रतिस्पर्धियों के संसाधनों की बराबरी किए बिना मुकाबला करती हैं। नंबर दो या उससे छोटी स्थिति के मार्केटरों और मैनेजरों के लिए।
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Hacking Growth
उत्पाद विकास और मार्केटिंग में तेज़, डेटा-आधारित प्रयोगों पर टिकी ग्रोथ की पद्धति पेश करती है, जिसे क्रॉस-फंक्शनल टीमें चलाती हैं। समझाती है कि विचारों को कैसे परखें, नतीजों से कैसे सीखें और जो काम करे उसे कैसे स्केल करें। स्टार्टअप तथा प्रोडक्ट और मार्केटिंग टीमों के लिए उपयोगी।
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Hooked
trigger, action, variable reward और investment के चार चरणों वाले मॉडल का वर्णन करती है, जो समझाता है कि कुछ उत्पाद उपयोगकर्ताओं में आदतें कैसे बनाते हैं। Nir Eyal दिखाते हैं कि डिज़ाइनर इसे ऐसे उत्पाद बनाने में कैसे लागू कर सकते हैं जिन पर लोग बार-बार लौटें। प्रोडक्ट मैनेजरों और संस्थापकों के लिए उपयोगी।
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How Brands Grow
शोध-आधारित प्रमाणों के साथ मार्केटिंग की आम मान्यताओं को चुनौती देती है, और तर्क देती है कि ब्रांड मुख्य रूप से इससे बढ़ते हैं कि वे अपनी श्रेणी के ज़्यादा से ज़्यादा खरीदारों तक पहुँचें और उनके लिए आसानी से नज़र आने व खरीदे जाने लायक हों, न कि कुछ लोगों की वफ़ादारी के पीछे भागने से। अपनी स्ट्रैटेजी के पीछे प्रमाण चाहने वाले मार्केटरों के लिए मूल्यवान।
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How Brands Grow Part 2
पहली किताब के शोध-आधारित ब्रांड ग्रोथ विचारों को व्यापक संदर्भों पर लागू करती है, जिनमें उभरते बाज़ार, सेवाएँ और टिकाऊ वस्तुएँ शामिल हैं। यह देखती है कि वही सिद्धांत तेज़ी से बिकने वाली उपभोक्ता वस्तुओं के बाहर कैसे टिकते हैं। उन मार्केटरों के लिए मददगार जो मूल किताब को जानते हैं और उसका विस्तार करना चाहते हैं।
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Kellogg on Marketing
Kellogg School of Management के फैकल्टी द्वारा मार्केटिंग के मूल विषयों पर अध्यायों का संकलन, जो शैक्षणिक विशेषज्ञता को व्यावहारिक सलाह से जोड़ता है। उन मैनेजरों और विद्यार्थियों के लिए जो आधुनिक मार्केटिंग सोच का व्यापक अवलोकन चाहते हैं।
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Kotler on Marketing
Philip Kotler का मार्केटिंग को समझने का छोटा और ज़्यादा सुगम विवरण, जिसमें ग्राहक, बाज़ार और प्रतिस्पर्धा शामिल हैं। उन मैनेजरों और बिज़नेस मालिकों के लिए उपयुक्त जो पूरी पाठ्यपुस्तक की लंबाई के बिना मुख्य विचार चाहते हैं।
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Made to Stick
समझाती है कि विचारों को समझने योग्य और यादगार क्या बनाता है, छह सिद्धांतों के सहारे: सरलता, अप्रत्याशितता, ठोसपन, विश्वसनीयता, भावना और कहानियाँ। Heath बंधु हर सिद्धांत को रोज़मर्रा के उदाहरणों से समझाते हैं। उन लीडरों, शिक्षकों और संवादकर्ताओं के लिए उपयोगी जिन्हें अपने संदेश को याद रखे जाने और उस पर अमल करवाने की ज़रूरत है।
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Marketing Made Simple
StoryBrand मैसेजिंग ढाँचे पर आधारित, छोटे बिज़नेस मालिकों के लिए चरण-दर-चरण मार्केटिंग गाइड। यह संदेश को स्पष्ट करने और उसे ग्राहकों तक पहुँचने की व्यावहारिक योजना में बदलने की प्रक्रिया समझाती है। उन मालिकों और मैनेजरों के लिए उपयुक्त जिनके पास समर्पित मार्केटिंग टीम नहीं है।
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Marketing Management
मार्केटिंग अभ्यास के मूल को कवर करने वाली एक व्यापक पाठ्यपुस्तक, जिसमें सेगमेंटेशन, टार्गेटिंग, पोज़िशनिंग, ब्रांडिंग, प्राइसिंग और संवाद शामिल हैं। आमतौर पर पढ़ाई में इस्तेमाल होने वाली यह किताब उन विद्यार्थियों और मैनेजरों के लिए उपयुक्त है जो क्षेत्र का व्यवस्थित अवलोकन चाहते हैं।
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Ogilvy on Advertising
लेखक के विज्ञापन एजेंसी चलाने के करियर के आधार पर ऐसा विज्ञापन बनाने की व्यावहारिक सलाह देती है जो सचमुच बिक्री कराए। शोध, हेडलाइन, कॉपी और कैंपेन के सिद्धांत जैसे विषय शामिल हैं। कॉपीराइटरों, मार्केटरों और विज्ञापन कमीशन करने वाले हर व्यक्ति के लिए उपयोगी।
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Permission Marketing
संदेश भेजने से पहले लोगों की सहमति हासिल करने की पैरवी करती है, ताकि मार्केटिंग खलल की जगह एक आमंत्रित बातचीत बन जाए। समझाती है कि इच्छुक ग्राहकों के साथ भरोसा बड़े पैमाने के विज्ञापन से बेहतर नतीजे क्यों दे सकता है। सक्रिय रूप से जुड़ा ग्राहक आधार बना रहे हर व्यक्ति के लिए प्रासंगिक।
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Play Bigger
category design का परिचय देती है, यानी यह विचार कि अग्रणी कंपनियाँ मौजूदा श्रेणी में प्रतिस्पर्धा करने के बजाय एक नई बाज़ार श्रेणी रचती और परिभाषित करती हैं। टेक्नोलॉजी कंपनियों के उदाहरण देती है। पोज़िशनिंग स्ट्रैटेजी गढ़ रहे संस्थापकों, एग्जीक्यूटिव और मार्केटरों के लिए उपयुक्त।
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Positioning
Al Ries और Jack Trout पोज़िशनिंग को ग्राहक के मन में एक अलग जगह बनाने की कोशिश के रूप में समझाते हैं और तर्क देते हैं कि संदेशों को भीड़ भरे बाज़ार को चीरकर पहुँचना होगा। मार्केटरों और ब्रांड मैनेजरों के लिए।
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Purple Cow
भीड़ भरे बाज़ारों में साधारण उत्पाद गुम हो जाते हैं और केवल सचमुच असाधारण चीज़ों पर ही ध्यान जाता है और उन्हीं की चर्चा होती है। Seth Godin कंपनियों से आग्रह करते हैं कि वे प्रचार पर निर्भर रहने के बजाय शुरू से ही साझा करने लायक कुछ बनाएँ। संस्थापकों, प्रोडक्ट टीमों और ब्रांड मैनेजरों के लिए उपयोगी।
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Scientific Advertising
तर्क देती है कि विज्ञापन को एक मापने योग्य विधा माना जाना चाहिए, जिसमें अंदाज़े के बजाय विचारों को परखा जाए और नतीजों को ट्रैक किया जाए। उन मार्केटरों के लिए रोचक जो डेटा-आधारित, टेस्ट-एंड-मेज़र विज्ञापन की जड़ें समझना चाहते हैं।
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The 1-Page Marketing Plan
छोटे बिज़नेस मालिकों के लिए एक ऐसी मार्केटिंग योजना पेश करती है जो एक ही पन्ने में समा जाती है, और जो बिक्री से पहले, दौरान और बाद के चरणों के इर्द-गिर्द संगठित है। इसका उद्देश्य लंबे दस्तावेज़ों की जगह ऐसी सरल चीज़ देना है जिस पर अमल करना आसान हो। मालिकों, फ्रीलांसरों और कंसल्टेंटों के लिए उपयुक्त।
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The 22 Immutable Laws of Marketing
Al Ries और Jack Trout मार्केटिंग के नियमों की एक शृंखला पेश करते हैं, जैसे किसी श्रेणी में पहला होना और ग्राहक के मन में एक शब्द पर कब्ज़ा करना। हर नियम को अपना एक छोटा अध्याय मिला है, जो ब्रांड मैनेजरों और मार्केटरों के लिए उपयुक्त है।
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The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosen परखते हैं कि मुँह-ज़बानी प्रचार कैसे फैलता है और मार्केटर लोगों को उत्पादों के बारे में बात करने के लिए कैसे प्रोत्साहित कर सकते हैं, जिसमें प्रभाव, नेटवर्क और सिफ़ारिशों के चलने के तरीके देखे गए हैं। उन मार्केटरों के लिए जो अपनी बिक्री की चीज़ों में स्वाभाविक रुचि पैदा करना चाहते हैं।
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The Brand Gap
Marty Neumeier समझाते हैं कि ब्रांड बिज़नेस स्ट्रैटेजी और रचनात्मक डिज़ाइन के बीच कहाँ बैठता है, और ब्रांड को वह मानते हैं जो लोग किसी कंपनी के बारे में महसूस करते हैं, न कि वह जो कंपनी अपने बारे में कहती है। मार्केटरों, डिज़ाइनरों और एग्जीक्यूटिव के लिए एक छोटी, विज़ुअल पढ़ाई।
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The Choice Factory
व्यवहार विज्ञान को विज्ञापन पर लागू करती है, कई संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह गिनाती है और दिखाती है कि वे बेहतर क्रिएटिव व मीडिया फैसलों में कैसे काम आ सकते हैं। Richard Shotton ध्यान व्यावहारिक उपयोग पर रखते हैं। मार्केटरों, प्लानरों और क्रिएटिव लोगों के लिए मददगार।
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The Illusion of Choice
उन मनोवैज्ञानिक पूर्वाग्रहों की पड़ताल करती है जो उपभोक्ताओं के खरीदने और मार्केटिंग पर प्रतिक्रिया देने के ढंग को आकार देते हैं, व्यावहारिक उपयोग को ध्यान में रखते हुए। Richard Shotton विज्ञापन में व्यवहार विज्ञान पर अपनी पहले की किताब पर आगे बढ़ते हैं। मार्केटरों और प्लानरों के लिए उपयुक्त।
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The Long and the Short of It
मार्केटिंग प्रभावशीलता के केस स्टडी के विश्लेषण के आधार पर तर्क देती है कि ब्रांडों को दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण और अल्पकालिक एक्टिवेशन, दोनों की ज़रूरत होती है, और इन दोनों का संतुलन नतीजों को प्रभावित करता है। बजट और कैंपेन की योजना बनाने का मार्गदर्शन देती है। मार्केटरों और एजेंसी प्लानरों के लिए प्रासंगिक।
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This Is Marketing
मार्केटिंग को इस तरह नए सिरे से परिभाषित करती है कि वह जनता पर चिल्लाने के बजाय लोगों के एक खास समूह की सेवा करना है, यह समझकर कि वे क्या चाहते हैं और ऐसा कुछ पेश करके जो उनकी मदद करे। उन संस्थापकों, मार्केटरों और छोटी टीमों के लिए उपयुक्त जो सहानुभूति, भरोसे और उपयोगिता पर बना तरीका चाहते हैं।
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मार्केटिंग और ब्रांडिंग के पठन के साथ करने लायक कोर्स
अपनी गति से सीखने वाले वीडियो कोर्स के साथ विचारों को कौशल में बदलें। हर शेल्फ दिखाती है कि वह किन किताबों के साथ जुड़ती है।
Udemy कोर्स
डिजिटल मार्केटिंग
डिजिटल मार्केटिंग के सभी चैनलों को शुरू से अंत तक कवर करने वाले कोर्स।
डिजिटल मार्केटिंग कोर्स देखेंUdemy कोर्स
ब्रांड रणनीति
पोज़िशनिंग और ब्रांड बनाने पर कोर्स।
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कॉपीराइटिंग
प्रभावशाली लेखन और विज्ञापन कॉपी पर कोर्स।
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अमल में लाएँ
किसी एक सिद्धांत से अपनी पोज़िशनिंग, मैसेजिंग, ब्रांड एसेट या ग्रोथ की प्राथमिकताओं पर सवाल उठाएँ।
आम सवाल
- इस सूची में मार्केटिंग और ब्रांडिंग की कितनी किताबें हैं?
- इस पेज पर मार्केटिंग और ब्रांडिंग की 34 किताबें हैं, जिनमें से 2 बुनियादी / ज़रूरी के रूप में चिह्नित हैं।
- मार्केटिंग और ब्रांडिंग की किन किताबों से शुरुआत करें?
- शुरुआत के लिए अच्छे पठन ख़ास चुनी हुई किताबें हैं: Byron Sharp द्वारा लिखित How Brands Grow और Al Ries & Jack Trout द्वारा लिखित Positioning।
- मार्केटिंग और ब्रांडिंग की यह पठन-सूची किनके लिए है?
- मार्केटरों, ब्रांड लीडरों और फ़ाउंडरों।
- क्या मार्केटिंग और ब्रांडिंग की इन किताबों के साथ करने लायक कोर्स हैं?
- हाँ। इस पेज पर मार्केटिंग और ब्रांडिंग के लिए 4 Udemy कोर्स शेल्फ हैं: डिजिटल मार्केटिंग, ब्रांड रणनीति, कॉपीराइटिंग, और SEO। Udemy लिंक एफ़िलिएट लिंक हैं: अगर आप नामांकन करते हैं, तो आपको कोई अतिरिक्त खर्च किए बिना हमें कमीशन मिल सकता है।
- किताबें कैसे चुनी जाती हैं?
- The Business Reading Room अपनी लाइब्रेरी को विषय के अनुसार चुनता है और किताबों को संग्रहों में बाँटता है: बुनियादी / ज़रूरी, मुख्य / अनुशंसित और हालिया / नई सोच।
- ये किताबें कहाँ से खरीदी जा सकती हैं?
- हर किताब का लिंक एफ़िलिएट लिंक के ज़रिए Amazon पर जाता है। As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. संस्करण, फ़ॉर्मेट और कीमतें Amazon पर दिखाई जाती हैं।