How Brands Grow
كتب التسويق وبناء العلامة التجارية
من كلاسيكيات التموضع والإعلان إلى نمو العلامات التجارية القائم على الأدلة. تضم القائمة Positioning وOgilvy on Advertising وPurple Cow، إلى جانب How Brands Grow وBuilding a StoryBrand وHacking Growth للمسوّقين المعاصرين.
عدد الكتب: 34أساسية / ضرورية: 2موجّه إلى المسوّقين وقادة العلامات التجارية والمؤسسين
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. روابط الكتب في هذا الموقع هي روابط تسويق بالعمولة، لذا قد نحصل على عمولة صغيرة دون أي تكلفة إضافية عليك. كيف نختار الكتب ونموّل الموقع.
ابدأ من هنا
الاختيارات المميزة في التسويق وبناء العلامة التجارية: قراءات أولى جيدة.
Positioning
Positioning
التسويق وبناء العلامة التجاريةجميع كتب التسويق وبناء العلامة التجارية (العدد: 34)
مرتبة أبجديًا حسب العنوان، ومع كل كتاب وصف موجز. افتح التفاصيل للاطلاع على قراءات ودورات ذات صلة، أو انتقل مباشرة إلى Amazon.
Better Brand Health
ينظر في كيفية قياس صحة العلامة التجارية بمقاييس عملية قائمة على الأدلة، مع اهتمام خاص بمدى سهولة خطور العلامة على بال المشترين. موجّه إلى المسوّقين والباحثين الذين يريدون تتبعاً للعلامة يعكس الطريقة التي يشتري بها الناس فعلاً.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Brand Seduction
يستند إلى علم النفس وعلم الأعصاب ليرى أن العلامات التجارية تتشكل في معظمها بالارتباطات العاطفية واللاواعية لا بالادعاءات العقلانية. ويقدم أفكاراً لبناء علامات يشعر الناس تجاهها بقوة. موجّه إلى المسوّقين ومديري العلامات التجارية.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Breakthrough Advertising
كتاب في كتابة النصوص الإعلانية والإعلان قائم على فكرة أن الإعلانات لا تستطيع خلق الرغبة بل توجيه رغبات موجودة أصلاً في السوق. ويشرح كيف ينبغي لوعي المشترين ولمستوى نضج السوق أن يشكّلا الرسالة. يناسب كتّاب النصوص الإعلانية والمعلنين.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Building a StoryBrand
يعرض إطاراً للرسائل يكون فيه العميل بطل القصة وتؤدي العلامة التجارية دور المرشد الذي يساعده على النجاح. ويهدف إلى مساعدة الشركات على شرح ما تقدمه ببساطة وبطريقة لا تُنسى. مناسب لأصحاب الأعمال والمسوّقين الذين تبدو رسائلهم مزدحمة.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Building Distinctive Brand Assets
يبين كيفية تحديد الأصول المميزة التي تجعل العلامة التجارية سهلة التمييز وبنائها وقياسها، مثل الشعارات والألوان والأصوات والشخصيات. ويقدم طريقة للحكم على الأصول التي تؤدي عملها. مفيد لمديري العلامات التجارية والمصممين وفرق الوكالات.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Confessions of an Advertising Man
هو مزيج من المذكرات والدليل العملي، يروي فيه المؤلف كيف بنى وكالة إعلانات ويعرض آراءه في كسب العملاء وإدارة المبدعين وإنتاج إعلانات فعّالة. ويمنح القراء نظرة من الداخل إلى حياة الوكالات ومبادئ عملها.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Contagious
يبحث في سبب انتشار بعض المنتجات والرسائل والأفكار بالتناقل الشفهي بينما تتلاشى أخرى. ويحدد Jonah Berger ستة مبادئ وراء المشاركة، منها العملة الاجتماعية والعاطفة والقيمة العملية. مفيد للمسوّقين الذين يصممون محتوى أو حملات يريد الناس تمريرها.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Eating the Big Fish
يدرس Adam Morgan العلامات التجارية المتحدية (challenger brands)، أي الشركات الأصغر التي تواجه منافسين أكبر وأرسخ، ويحدد العقليات والتكتيكات التي تستخدمها للمنافسة دون مجاراة موارد منافسيها. للمسوّقين والمديرين في المرتبة الثانية أو ما دونها.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Hacking Growth
يعرض منهجاً للنمو قائماً على التجريب السريع المستند إلى البيانات في تطوير المنتجات والتسويق، تديره فرق متعددة الوظائف. ويشرح كيفية اختبار الأفكار والتعلم من النتائج وتوسيع ما ينجح. مفيد للشركات الناشئة وفرق المنتجات والتسويق.
العربية
لغات وطبعات أخرى
How Brands Grow
يتحدى معتقدات تسويقية شائعة بأدلة قائمة على البحث، ويرى أن العلامات التجارية تنمو أساساً بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من المشترين في الفئة وبأن تكون سهلة الملاحظة والشراء لهم، لا بمطاردة ولاء قلة منهم. قيّم للمسوّقين الذين يريدون أدلة تدعم استراتيجيتهم.
العربية
لغات وطبعات أخرى
How Brands Grow Part 2
يطبق أفكار نمو العلامة التجارية القائمة على الأبحاث في الكتاب الأول على سياقات أوسع، منها الأسواق الناشئة والخدمات والسلع المعمرة. ويدرس مدى صمود المبادئ نفسها خارج السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. مفيد للمسوّقين الذين يعرفون الأصل ويريدون توسيع نطاقه.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Kellogg on Marketing
مجموعة فصول لأعضاء هيئة التدريس في Kellogg School of Management حول موضوعات التسويق الأساسية، تجمع بين الخبرة الأكاديمية والنصائح العملية. موجّه إلى المديرين والطلاب الذين يريدون نظرة عامة واسعة على فكر التسويق الحديث.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Kotler on Marketing
عرض Philip Kotler الأقصر والأيسر لكيفية مقاربة التسويق، ويشمل العملاء والأسواق والمنافسة. مناسب للمديرين وأصحاب الأعمال الذين يريدون الأفكار الرئيسية دون طول كتاب دراسي كامل.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Made to Stick
يشرح ما الذي يجعل الأفكار مفهومة وعالقة في الذاكرة، مستخدماً ستة مبادئ: البساطة وعنصر المفاجأة والملموسية والمصداقية والعاطفة والقصص. ويوضح الأخوان Heath كل مبدأ بأمثلة يومية. مفيد للقادة والمعلمين والمتواصلين الذين يحتاجون إلى رسالة تُتذكَّر ويُعمل بها.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Marketing Made Simple
دليل تسويقي خطوة بخطوة لأصحاب الأعمال الصغيرة، مبني على إطار الرسائل StoryBrand. يرشد القارئ إلى توضيح الرسالة وتحويلها إلى خطة عملية للوصول إلى العملاء. يناسب أصحاب الأعمال والمديرين الذين ليس لديهم فريق تسويق متخصص.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Marketing Management
كتاب دراسي شامل يغطي جوهر الممارسة التسويقية، ومنه تجزئة السوق والاستهداف والتموضع وبناء العلامة التجارية والتسعير والاتصال. يُستخدم عادةً في التدريس، ويناسب الطلاب والمديرين الذين يريدون نظرة منظمة على المجال.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Ogilvy on Advertising
يقدم نصائح عملية لإنشاء إعلانات تبيع، مستفيداً من مسيرة المؤلف في إدارة وكالة إعلانات. ويغطي موضوعات مثل البحث والعناوين والنص الإعلاني ومبادئ الحملات. مفيد لكتّاب النصوص الإعلانية والمسوّقين وكل من يكلّف بإنتاج إعلانات.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Permission Marketing
يدافع عن كسب موافقة الناس قبل إرسال الرسائل إليهم، ليصبح التسويق محادثة مدعوة لا مقاطعة. ويشرح لماذا قد تتفوق الثقة مع عملاء راغبين على الإعلان الجماهيري. ذو صلة بكل من يبني قاعدة عملاء متفاعلة.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Play Bigger
يقدم تصميم الفئة (category design)، وهي فكرة أن الشركات الرائدة تخلق فئة سوقية جديدة وتعرّفها بدلاً من التنافس داخل فئة قائمة. ويستند إلى أمثلة من شركات التقنية. يناسب المؤسسين والتنفيذيين والمسوّقين الذين يصوغون استراتيجية التموضع.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Positioning
يشرح Al Ries وJack Trout التموضع بوصفه السعي إلى احتلال مكان متميز في ذهن العميل، ويريان أن الرسائل يجب أن تخترق سوقاً مزدحمة. للمسوّقين ومديري العلامات التجارية.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Purple Cow
في الأسواق المزدحمة تختفي المنتجات العادية ولا يلفت الانتباه ولا يُتحدث عنه إلا ما هو استثنائي حقاً. يحث Seth Godin الشركات على أن تبني منذ البداية شيئاً يستحق المشاركة بدلاً من الاعتماد على الترويج. مفيد للمؤسسين وفرق المنتجات ومديري العلامات التجارية.
العربية
لغات وطبعات أخرى
Scientific Advertising
يرى أن الإعلان ينبغي أن يُعامَل بوصفه تخصصاً قابلاً للقياس، تُختبر فيه الأفكار وتُتتبع النتائج بدلاً من التخمين. يهم المسوّقين الذين يريدون فهم جذور الإعلان القائم على البيانات والاختبار والقياس.
العربية
لغات وطبعات أخرى
The 1-Page Marketing Plan
يقدم خطة تسويقية تتسع لصفحة واحدة لأصحاب الأعمال الصغيرة، منظمة حول المراحل قبل البيع وأثناءه وبعده. ويهدف إلى استبدال الوثائق الطويلة بشيء بسيط يسهل العمل به. يناسب أصحاب الأعمال والعاملين لحسابهم الخاص والاستشاريين.
العربية
لغات وطبعات أخرى
The 22 Immutable Laws of Marketing
يعرض Al Ries وJack Trout سلسلة من قواعد التسويق، مثل أن تكون الأول في فئة ما وأن تمتلك كلمة في ذهن العميل. ولكل قانون فصل قصير خاص به، وهو ما يناسب مديري العلامات التجارية والمسوّقين.
العربية
لغات وطبعات أخرى
The Anatomy of Buzz
يبحث Emanuel Rosen في كيفية انتشار التناقل الشفهي وكيف يستطيع المسوّقون تشجيع الناس على الحديث عن المنتجات، فينظر في التأثير والشبكات وسبل انتقال التوصيات. للمسوّقين المهتمين بتوليد اهتمام عضوي بما يبيعون.
العربية
لغات وطبعات أخرى
The Brand Gap
يشرح Marty Neumeier كيف تقع العلامة التجارية بين استراتيجية الأعمال والتصميم الإبداعي، معتبراً العلامة ما يشعر به الناس تجاه شركة لا ما تقوله الشركة عن نفسها. قراءة قصيرة ومرئية للمسوّقين والمصممين والتنفيذيين.
العربية
لغات وطبعات أخرى
The Choice Factory
يطبق علوم السلوك على الإعلان، فيعرض سلسلة من التحيزات المعرفية ويبين كيف تفيد في قرارات إبداعية وإعلامية أفضل. ويُبقي Richard Shotton التركيز على الاستخدام العملي. مفيد للمسوّقين والمخططين والمبدعين.
العربية
لغات وطبعات أخرى
The Illusion of Choice
يستكشف التحيزات النفسية التي تشكل ما يشتريه المستهلكون وكيفية استجابتهم للتسويق، مع التركيز على التطبيق العملي. ويبني Richard Shotton على كتابه السابق عن علوم السلوك في الإعلان. يناسب المسوّقين والمخططين.
العربية
لغات وطبعات أخرى
The Long and the Short of It
يستند إلى تحليل دراسات حالة عن فعالية التسويق ليرى أن العلامات التجارية تحتاج إلى بناء العلامة على المدى الطويل وإلى التنشيط على المدى القصير معاً، وأن التوازن بينهما يؤثر في النتائج. ويقدم إرشاداً لتخطيط الميزانيات والحملات. ذو صلة بالمسوّقين ومخططي الوكالات.
العربية
لغات وطبعات أخرى
This Is Marketing
يعيد صياغة التسويق بوصفه خدمة لمجموعة محددة من الناس، بفهم ما يريدونه وتقديم ما يساعدهم، بدلاً من الصراخ في وجه الجماهير. يناسب المؤسسين والمسوّقين والفرق الصغيرة الذين يريدون نهجاً قائماً على التعاطف والثقة والفائدة.
العربية
لغات وطبعات أخرى
دورات تواكب قراءة التسويق وبناء العلامة التجارية
حوّل الأفكار إلى مهارات بدورات فيديو ذاتية الوتيرة. يعرض كل رف الكتب التي يتكامل معها.
دورات Udemy
التسويق الرقمي
دورات تغطي قنوات التسويق الرقمي من البداية إلى النهاية.
تصفّح دورات التسويق الرقميدورات Udemy
استراتيجية العلامة التجارية
دورات في التموضع وبناء العلامة التجارية.
تصفّح دورات استراتيجية العلامة التجاريةدورات Udemy
كتابة النصوص الإعلانية
دورات في الكتابة الإقناعية والنصوص الإعلانية.
تصفّح دورات كتابة النصوص الإعلانيةدورات Udemy
تحسين محركات البحث (SEO)
دورات في تحسين محركات البحث.
تصفّح دورات تحسين محركات البحث (SEO)روابط Udemy هي روابط تسويق بالعمولة: قد نحصل على عمولة إذا سجّلت في دورة، دون أي تكلفة إضافية عليك.
طبّق عمليًا
استخدم مبدأً واحدًا لمراجعة تموضعك ورسائلك وأصول علامتك التجارية وأولويات نموك.
أسئلة شائعة
- كم عدد كتب التسويق وبناء العلامة التجارية في هذه القائمة؟
- تعرض هذه الصفحة كتب التسويق وبناء العلامة التجارية وعددها 34؛ الموسومة منها «أساسية / ضرورية»: 2.
- بأي كتب التسويق وبناء العلامة التجارية أبدأ؟
- القراءات الأولى الجيدة هي الاختيارات المميزة: How Brands Grow تأليف Byron Sharp وPositioning تأليف Al Ries & Jack Trout.
- لمن قائمة قراءة التسويق وبناء العلامة التجارية هذه؟
- المسوّقين وقادة العلامات التجارية والمؤسسين.
- هل توجد دورات تتكامل مع كتب التسويق وبناء العلامة التجارية هذه؟
- نعم. تعرض هذه الصفحة رفوف دورات Udemy في التسويق وبناء العلامة التجارية وعددها 4: التسويق الرقمي واستراتيجية العلامة التجارية وكتابة النصوص الإعلانية وتحسين محركات البحث (SEO). روابط Udemy هي روابط تسويق بالعمولة: قد نحصل على عمولة إذا سجّلت في دورة، دون أي تكلفة إضافية عليك.
- كيف تُختار الكتب؟
- ينتقي The Business Reading Room مكتبته بحسب الموضوع ويجمع العناوين في مجموعات: أساسية / ضرورية، ومحورية / موصى بها، وحديثة / أفكار جديدة.
- أين يمكنني شراء هذه الكتب؟
- يقود كل كتاب إلى Amazon عبر رابط تسويق بالعمولة. As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. تُعرض الطبعات والصيغ والأسعار على Amazon.