How Brands Grow
Libri su Marketing e branding
Dai classici del posizionamento e della pubblicità alla crescita del brand basata sulle evidenze. L'elenco comprende Positioning, Ogilvy on Advertising e Purple Cow, insieme a How Brands Grow, Building a StoryBrand e Hacking Growth per i marketer di oggi.
Libri: 34Fondamentali / essenziali: 2Per marketer, responsabili di brand e fondatori
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Titoli in evidenza su Marketing e branding: buone prime letture.
Positioning
Positioning
Marketing e brandingTutti i libri su Marketing e branding (34)
In ordine alfabetico per titolo, ciascuno con una breve descrizione. Apra i dettagli per letture e corsi correlati, oppure vada direttamente su Amazon.
Alchemy
Sostiene che il comportamento umano segue spesso una logica psicologica anziché una rigorosa logica razionale, perciò piccoli cambiamenti controintuitivi possono valere più di grandi spese. Rory Sutherland usa esempi del mondo della pubblicità per incoraggiare un pensiero nuovo. Adatto a esperti di marketing e a chi risolve problemi.
Italiano
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Better Brand Health
Esamina come misurare la salute di un brand con metriche pratiche e basate su prove, con particolare attenzione alla facilità con cui un brand viene in mente agli acquirenti. Rivolto a esperti di marketing e ricercatori che vogliono un monitoraggio del brand che rifletta il modo in cui le persone acquistano davvero.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Brand Seduction
Attingendo a psicologia e neuroscienze, sostiene che i brand sono plasmati in gran parte da associazioni emotive e inconsce anziché da affermazioni razionali. Offre idee per costruire brand verso i quali le persone provano sentimenti forti. Rivolto a esperti di marketing e brand manager.
Italiano
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Breakthrough Advertising
Un libro di copywriting e pubblicità fondato sull'idea che gli annunci non possono creare il desiderio ma solo incanalare desideri già presenti nel mercato. Spiega come la consapevolezza degli acquirenti e la sofisticazione di un mercato debbano orientare il messaggio. Adatto a copywriter e inserzionisti.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Building a StoryBrand
Presenta un framework di comunicazione in cui il cliente è l'eroe della storia e il brand fa da guida che lo aiuta ad avere successo. Mira ad aiutare le aziende a spiegare in modo semplice e memorabile ciò che offrono. Adatto a titolari ed esperti di marketing i cui messaggi risultano disordinati.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Building Distinctive Brand Assets
Mostra come individuare, costruire e misurare gli asset distintivi che rendono un brand facile da riconoscere, come loghi, colori, suoni e personaggi. Offre un sistema per valutare quali asset funzionano. Utile per brand manager, designer e team di agenzia.
Italiano
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Confessions of an Advertising Man
In parte memorie e in parte manuale, questo libro racconta come l'autore abbia costruito un'agenzia pubblicitaria ed espone le sue idee su come conquistare clienti, gestire i creativi e realizzare annunci efficaci. Offre ai lettori uno sguardo dall'interno sulla vita di agenzia e sui suoi principi di lavoro.
Italiano
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Contagious
Esamina perché alcuni prodotti, messaggi e idee si diffondono con il passaparola mentre altri svaniscono. Jonah Berger individua sei principi alla base della condivisione, tra cui la moneta sociale, l'emozione e il valore pratico. Utile per gli esperti di marketing che progettano contenuti o campagne che le persone vogliono far circolare.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Different
Youngme Moon sostiene che competere cercando di essere solo un po' migliori dei rivali porta le aziende all'omologazione, e che per distinguersi occorre essere davvero diversi. Attingendo a esempi di molti settori, suggerisce modi in cui i brand possono staccarsi dal gruppo.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Eating the Big Fish
Adam Morgan studia i brand sfidanti, le aziende più piccole che sfidano concorrenti più grandi e affermati, e delinea le mentalità e le tattiche che usano per competere senza eguagliare le risorse dei concorrenti. Per esperti di marketing e manager in una posizione di numero due o inferiore.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Hacking Growth
Illustra un approccio alla crescita fondato su una sperimentazione rapida e guidata dai dati nello sviluppo del prodotto e nel marketing, condotta da team interfunzionali. Spiega come testare le idee, imparare dai risultati e estendere su larga scala ciò che funziona. Utile per startup e team di prodotto e di marketing.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Hooked
Descrive un modello in quattro fasi di innesco, azione, ricompensa variabile e investimento che spiega come alcuni prodotti creino abitudini negli utenti. Nir Eyal mostra come i designer possano applicarlo per costruire prodotti a cui le persone tornano. Utile per product manager e fondatori.
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Altre lingue ed edizioni
How Brands Grow
Mette in discussione le convinzioni comuni sul marketing con prove basate sulla ricerca, sostenendo che i brand crescono soprattutto raggiungendo il maggior numero possibile di acquirenti della categoria, ed essendo facili da notare e da acquistare per loro, anziché inseguendo la fedeltà di pochi. Prezioso per gli esperti di marketing che vogliono basare la strategia su dati concreti.
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Altre lingue ed edizioni
How Brands Grow Part 2
Applica a contesti più ampi, tra cui mercati emergenti, servizi e beni durevoli, le idee sulla crescita del brand fondate sulla ricerca presentate nel primo libro. Considera in che misura gli stessi principi valgano al di fuori dei beni di largo consumo. Utile per gli esperti di marketing che già conoscono l'originale e vogliono estenderlo.
Italiano
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Kellogg on Marketing
Una raccolta di capitoli scritti dai docenti della Kellogg School of Management su temi centrali del marketing, che abbina competenza accademica e consigli pratici. Destinata a manager e studenti che vogliono una panoramica ampia del pensiero di marketing moderno.
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Altre lingue ed edizioni
Kotler on Marketing
Il resoconto più breve e accessibile di Philip Kotler su come affrontare il marketing, che copre clienti, mercati e concorrenza. Adatto a manager e titolari di aziende che vogliono le idee chiave senza la lunghezza di un manuale completo.
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Altre lingue ed edizioni
Made to Stick
Spiega che cosa rende le idee comprensibili e memorabili, attraverso sei principi: semplicità, inaspettatezza, concretezza, credibilità, emozione e storie. I fratelli Heath illustrano ciascuno con esempi quotidiani. Utile per leader, insegnanti e comunicatori che hanno bisogno che un messaggio venga ricordato e tradotto in azione.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Marketing Made Simple
Una guida di marketing passo dopo passo per i titolari di piccole imprese, basata sul framework di comunicazione StoryBrand. Accompagna dal chiarire un messaggio al trasformarlo in un piano pratico per raggiungere i clienti. Adatto a titolari e manager privi di un team di marketing dedicato.
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Altre lingue ed edizioni
Marketing Management
Un manuale completo che copre il nucleo della pratica di marketing, tra cui segmentazione, targeting, posizionamento, branding, determinazione dei prezzi e comunicazione. Comunemente usato nella didattica, è adatto a studenti e manager che vogliono una panoramica strutturata della disciplina.
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Altre lingue ed edizioni
Ogilvy on Advertising
Offre consigli pratici per creare pubblicità che vende, attingendo alla carriera dell'autore alla guida di un'agenzia pubblicitaria. Tratta temi come ricerca, titoli, testi e principi di campagna. Utile per copywriter, esperti di marketing e chiunque commissioni pubblicità.
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Permission Marketing
Sostiene l'importanza di ottenere il consenso delle persone prima di inviare loro messaggi, in modo che il marketing diventi una conversazione su invito anziché un'interruzione. Spiega perché la fiducia di clienti consenzienti può superare la pubblicità di massa. Rilevante per chiunque costruisca una base di clienti coinvolti.
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Play Bigger
Introduce la category design, l'idea che le aziende leader creino e definiscano una nuova categoria di mercato anziché competere all'interno di una già esistente. Attinge a esempi di aziende tecnologiche. Adatto a fondatori, dirigenti ed esperti di marketing che definiscono una strategia di posizionamento.
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Positioning
Al Ries e Jack Trout spiegano il posizionamento come lo sforzo di occupare un posto distinto nella mente del cliente, sostenendo che i messaggi devono farsi strada in un mercato sovraffollato. Per esperti di marketing e brand manager.
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Purple Cow
Nei mercati affollati, i prodotti ordinari scompaiono e solo quelli davvero straordinari vengono notati e commentati. Seth Godin esorta le aziende a costruire fin dall'inizio qualcosa che valga la pena condividere anziché affidarsi alla promozione. Utile per fondatori, team di prodotto e brand manager.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
Scientific Advertising
Sostiene che la pubblicità va trattata come una disciplina misurabile, con idee testate e risultati monitorati anziché tirati a indovinare. Di interesse per gli esperti di marketing che vogliono comprendere le radici della pubblicità basata sui dati, su test e misurazione.
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The 1-Page Marketing Plan
Presenta un piano di marketing che sta su una sola pagina per i titolari di piccole imprese, organizzato attorno alle fasi prima, durante e dopo una vendita. Mira a sostituire i documenti lunghi con qualcosa di semplice da mettere in pratica. Adatto a titolari, freelance e consulenti.
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Altre lingue ed edizioni
The 22 Immutable Laws of Marketing
Al Ries e Jack Trout enunciano una serie di regole di marketing, come essere i primi in una categoria e possedere una parola nella mente del cliente. Ogni legge ha il proprio breve capitolo, adatto a brand manager e professionisti del marketing.
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Altre lingue ed edizioni
The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosen esamina come si diffonde il passaparola e come gli esperti di marketing possano incoraggiare le persone a parlare dei prodotti, considerando influenza, reti e modi in cui viaggiano le raccomandazioni. Per esperti di marketing interessati a generare un interesse organico per ciò che vendono.
Italiano
Altre lingue ed edizioni
The Brand Gap
Marty Neumeier spiega come il brand si collochi tra strategia aziendale e design creativo, trattando un brand come ciò che le persone provano per un'azienda, non ciò che l'azienda dice di sé. Una lettura breve e visiva per esperti di marketing, designer e dirigenti.
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Altre lingue ed edizioni
The Choice Factory
Applica le scienze comportamentali alla pubblicità, presentando una serie di bias cognitivi e mostrando come possano orientare decisioni creative e media migliori. Richard Shotton mantiene l'attenzione sull'uso pratico. Utile per esperti di marketing, planner e creativi.
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Altre lingue ed edizioni
The Illusion of Choice
Esplora i bias psicologici che influenzano ciò che i consumatori acquistano e come rispondono al marketing, con attenzione all'applicazione pratica. Richard Shotton sviluppa il suo libro precedente sulle scienze comportamentali nella pubblicità. Adatto a esperti di marketing e planner.
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Altre lingue ed edizioni
The Long and the Short of It
Attingendo all'analisi di casi di efficacia del marketing, sostiene che i brand hanno bisogno sia di costruzione del brand a lungo termine sia di attivazione a breve termine, e che l'equilibrio tra le due incide sui risultati. Fornisce indicazioni sulla pianificazione di budget e campagne. Rilevante per esperti di marketing e planner di agenzia.
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Altre lingue ed edizioni
This Is Marketing
Riformula il marketing come servizio a un gruppo specifico di persone, comprendendo ciò che vogliono e offrendo qualcosa che le aiuti, anziché gridare alle masse. Adatto a fondatori, esperti di marketing e piccoli team che desiderano un approccio fondato su empatia, fiducia e utilità.
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Altre lingue ed edizioni
Zag
Marty Neumeier sostiene che i brand ad alte prestazioni si distinguono grazie a una differenziazione radicale, andando in una direzione diversa da quella dei concorrenti, e illustra un processo per trovare una posizione distintiva. Per esperti di marketing, fondatori e strateghi del brand.
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Altre lingue ed edizioni
Corsi da abbinare alle letture su Marketing e branding
Trasformare le idee in competenze con corsi video da seguire al proprio ritmo. Ogni scaffale indica i libri con cui si abbina.
Corsi Udemy
Marketing digitale
Corsi che coprono i canali del marketing digitale dall'inizio alla fine.
Sfogliare i corsi di Marketing digitaleCorsi Udemy
Strategia di brand
Corsi su posizionamento e costruzione di un brand.
Sfogliare i corsi di Strategia di brandCorsi Udemy
Copywriting
Corsi di scrittura persuasiva e di testi pubblicitari.
Sfogliare i corsi di CopywritingCorsi Udemy
SEO
Corsi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Sfogliare i corsi di SEOI link a Udemy sono link di affiliazione: possiamo ricevere una commissione in caso di iscrizione, senza costi aggiuntivi per chi si iscrive.
Mettere in pratica
Usare un principio per mettere in discussione il proprio posizionamento, i propri messaggi, gli asset di brand o le proprie priorità di crescita.
Domande frequenti
- Quanti libri su Marketing e branding contiene questa lista?
- Questa pagina elenca i libri su Marketing e branding (totale: 34). Contrassegnati come Fondamentali / essenziali: 2.
- Da quali libri su Marketing e branding conviene iniziare?
- Buone prime letture sono i titoli in evidenza: How Brands Grow di Byron Sharp e Positioning di Al Ries & Jack Trout.
- A chi è rivolta questa lista di lettura su Marketing e branding?
- Marketer, responsabili di brand e fondatori.
- Esistono corsi da abbinare a questi libri su Marketing e branding?
- Sì. Questa pagina elenca gli scaffali di corsi Udemy su Marketing e branding (4): Marketing digitale, Strategia di brand, Copywriting e SEO. I link a Udemy sono link di affiliazione: possiamo ricevere una commissione in caso di iscrizione, senza costi aggiuntivi per chi si iscrive.
- Come vengono scelti i libri?
- The Business Reading Room seleziona la propria biblioteca per argomento e raggruppa i titoli in raccolte: Fondamentali / essenziali, Principali / consigliati e Recenti / nuove idee.
- Dove posso acquistare questi libri?
- Ogni libro rimanda ad Amazon tramite un link di affiliazione. As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Edizioni, formati e prezzi sono indicati su Amazon.