How Brands Grow
Książki: Marketing i budowanie marki
Od klasyki pozycjonowania i reklamy po rozwój marki oparty na dowodach. Lista obejmuje Positioning, Ogilvy on Advertising i Purple Cow, a dla współczesnych marketerów także How Brands Grow, Building a StoryBrand i Hacking Growth.
Książki: 34Podstawowe / kluczowe: 2Dla: marketerzy, liderzy marek i założyciele
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Linki do książek w tym serwisie są linkami afiliacyjnymi, dlatego serwis może otrzymać niewielką prowizję bez dodatkowych kosztów dla użytkownika. Jak wybierane są książki i jak finansowany jest serwis.
Od czego zacząć
Polecane pozycje (temat: Marketing i budowanie marki) to dobre pierwsze lektury.
Positioning
Positioning
Marketing i budowanie markiWszystkie książki: Marketing i budowanie marki (34)
Alfabetycznie według tytułu, każda pozycja z krótkim opisem. Szczegóły zawierają powiązane lektury i kursy, a do Amazon można przejść od razu.
Alchemy
Dowodzi, że ludzkie zachowania często podążają za logiką psychologiczną, a nie ściśle racjonalną, więc małe, sprzeczne z intuicją zmiany mogą być warte więcej niż duże wydatki. Rory Sutherland korzysta z przykładów ze świata reklamy, by zachęcić do świeżego myślenia. Odpowiednia dla marketerów i osób rozwiązujących problemy.
Polski
Inne języki i wydania
Better Brand Health
Omawia, jak mierzyć kondycję marki za pomocą praktycznych, opartych na dowodach wskaźników, ze szczególnym uwzględnieniem tego, jak łatwo marka przychodzi nabywcom na myśl. Skierowana do marketerów i badaczy, którzy chcą śledzenia marki odzwierciedlającego to, jak ludzie naprawdę kupują.
Polski
Inne języki i wydania
Brand Seduction
Czerpie z psychologii i neurobiologii, by dowodzić, że marki są kształtowane w dużej mierze przez emocjonalne i nieświadome skojarzenia, a nie racjonalne deklaracje. Oferuje pomysły na budowanie marek, które wywołują silne uczucia. Skierowana do marketerów i menedżerów marek.
Polski
Inne języki i wydania
Breakthrough Advertising
Książka o copywritingu i reklamie, oparta na idei, że reklamy nie mogą stworzyć pożądania, a jedynie ukierunkować pragnienia już obecne na rynku. Wyjaśnia, jak świadomość nabywców i stopień wyrafinowania rynku powinny kształtować przekaz. Odpowiednia dla copywriterów i reklamodawców.
Polski
Inne języki i wydania
Building a StoryBrand
Przedstawia model komunikatów, w którym klient jest bohaterem historii, a marka odgrywa rolę przewodnika pomagającego mu odnieść sukces. Ma pomóc firmom wyjaśniać, co oferują, w sposób prosty i zapadający w pamięć. Odpowiednia dla właścicieli i marketerów, których przekaz wydaje się chaotyczny.
Polski
Inne języki i wydania
Building Distinctive Brand Assets
Pokazuje, jak wskazywać, budować i mierzyć wyróżniające zasoby, dzięki którym marka jest łatwa do rozpoznania, takie jak logo, kolory, dźwięki i postacie. Oferuje metodę oceny, które zasoby działają. Przydatna dla menedżerów marek, projektantów i zespołów agencji.
Polski
Inne języki i wydania
Confessions of an Advertising Man
W części wspomnienia, w części podręcznik: książka opowiada, jak autor zbudował agencję reklamową, i przedstawia jego poglądy na zdobywanie klientów, zarządzanie ludźmi kreatywnymi i tworzenie skutecznych reklam. Daje czytelnikom wgląd od środka w życie agencji i jej zasady pracy.
Polski
Inne języki i wydania
Contagious
Bada, dlaczego niektóre produkty, komunikaty i idee rozchodzą się pocztą pantoflową, a inne znikają. Jonah Berger wskazuje sześć zasad stojących za dzieleniem się, w tym walutę społeczną, emocje i praktyczną wartość. Pomocna dla marketerów projektujących treści lub kampanie, które ludzie chcą przekazywać dalej.
Polski
Inne języki i wydania
Eating the Big Fish
Adam Morgan bada marki typu challenger, czyli mniejsze firmy, które rzucają wyzwanie większym, ugruntowanym rywalom, i przedstawia sposoby myślenia i taktyki, jakie stosują, by konkurować bez dorównywania zasobom konkurentów. Dla marketerów i menedżerów na pozycji numer dwa lub mniejszej.
Polski
Inne języki i wydania
Hacking Growth
Przedstawia metodę wzrostu opartą na szybkim, sterowanym danymi eksperymentowaniu w rozwoju produktu i marketingu, prowadzonym przez zespoły międzyfunkcyjne. Wyjaśnia, jak testować pomysły, uczyć się z wyników i skalować to, co działa. Przydatna dla startupów oraz zespołów produktu i marketingu.
Polski
Inne języki i wydania
Hooked
Opisuje czteroetapowy model: wyzwalacz, działanie, zmienna nagroda i inwestycja, który wyjaśnia, jak niektóre produkty tworzą u użytkowników nawyki. Nir Eyal pokazuje, jak projektanci mogą go zastosować, by budować produkty, do których ludzie wracają. Przydatna dla menedżerów produktu i założycieli.
Polski
Inne języki i wydania
How Brands Grow
Kwestionuje popularne przekonania marketingowe, powołując się na dowody oparte na badaniach, i dowodzi, że marki rosną głównie dzięki docieraniu do jak największej liczby nabywców w kategorii oraz byciu łatwymi do zauważenia i kupienia dla nich, a nie dzięki pogoni za lojalnością nielicznych. Cenna dla marketerów, którzy chcą mieć dowody za swoją strategią.
Polski
Inne języki i wydania
How Brands Grow Part 2
Stosuje oparte na badaniach idee wzrostu marki z pierwszej książki w szerszych kontekstach, w tym na rynkach wschodzących, w usługach i w towarach trwałego użytku. Rozważa, czy te same zasady sprawdzają się poza szybko zbywalnymi dobrami konsumpcyjnymi. Pomocna dla marketerów, którzy znają oryginał i chcą go rozszerzyć.
Polski
Inne języki i wydania
Kellogg on Marketing
Zbiór rozdziałów napisanych przez wykładowców Kellogg School of Management na temat podstawowych zagadnień marketingu, łączący wiedzę akademicką z praktycznymi radami. Przeznaczony dla menedżerów i studentów, którzy chcą szerokiego przeglądu współczesnego myślenia o marketingu.
Polski
Inne języki i wydania
Kotler on Marketing
Krótsze i bardziej przystępne ujęcie tego, jak podchodzić do marketingu, którego autorem jest Philip Kotler, obejmujące klientów, rynki i konkurencję. Odpowiednie dla menedżerów i właścicieli firm, którzy chcą poznać kluczowe idee bez objętości pełnego podręcznika.
Polski
Inne języki i wydania
Made to Stick
Wyjaśnia, co sprawia, że idee są zrozumiałe i zapadają w pamięć, na podstawie sześciu zasad: prostoty, nieoczekiwaności, konkretności, wiarygodności, emocji i historii. Bracia Heath ilustrują każdą z nich przykładami z codzienności. Przydatna dla liderów, nauczycieli i komunikatorów, którzy chcą, by ich przekaz został zapamiętany i przełożył się na działanie.
Polski
Inne języki i wydania
Marketing Made Simple
Marketingowy przewodnik krok po kroku dla właścicieli małych firm, oparty na modelu komunikatów StoryBrand. Przeprowadza przez doprecyzowanie przekazu i przekształcenie go w praktyczny plan docierania do klientów. Odpowiednia dla właścicieli i menedżerów, którzy nie mają wydzielonego zespołu marketingu.
Polski
Inne języki i wydania
Marketing Management
Kompleksowy podręcznik obejmujący trzon praktyki marketingowej, w tym segmentację, targetowanie, pozycjonowanie, budowanie marki, ustalanie cen i komunikację. Powszechnie używany w nauczaniu, odpowiada studentom i menedżerom, którzy chcą uporządkowanego przeglądu dziedziny.
Polski
Inne języki i wydania
Ogilvy on Advertising
Oferuje praktyczne rady dotyczące tworzenia reklam, które sprzedają, czerpiąc z kariery autora w prowadzeniu agencji reklamowej. Obejmuje takie tematy jak badania, nagłówki, teksty i zasady kampanii. Przydatna dla copywriterów, marketerów i każdego, kto zleca reklamę.
Polski
Inne języki i wydania
Permission Marketing
Przekonuje do zdobywania zgody ludzi przed wysłaniem im wiadomości, tak aby marketing stawał się zaproszoną rozmową, a nie natrętnym przerywaniem. Wyjaśnia, dlaczego zaufanie chętnych klientów może przynosić lepsze wyniki niż reklama masowa. Istotna dla każdego, kto buduje zaangażowaną bazę klientów.
Polski
Inne języki i wydania
Play Bigger
Przedstawia category design, czyli ideę, że wiodące firmy tworzą i definiują nową kategorię rynkową, zamiast konkurować w istniejącej. Czerpie z przykładów firm technologicznych. Odpowiednia dla założycieli, kadry kierowniczej i marketerów kształtujących strategię pozycjonowania.
Polski
Inne języki i wydania
Positioning
Al Ries i Jack Trout wyjaśniają pozycjonowanie jako dążenie do zajęcia odrębnego miejsca w umyśle klienta, dowodząc, że komunikaty muszą przebijać się przez przeładowany rynek. Dla marketerów i menedżerów marek.
Polski
Inne języki i wydania
Purple Cow
Na zatłoczonych rynkach zwykłe produkty znikają, a zauważane i komentowane są tylko te naprawdę niezwykłe. Seth Godin namawia firmy, by od początku budowały coś wartego polecania dalej, zamiast polegać na promocji. Przydatna dla założycieli, zespołów produktowych i menedżerów marek.
Polski
Inne języki i wydania
Scientific Advertising
Dowodzi, że reklamę należy traktować jak mierzalną dyscyplinę, w której pomysły się testuje, a wyniki śledzi, zamiast zgadywać. Interesująca dla marketerów, którzy chcą poznać korzenie reklamy opartej na danych, testowaniu i pomiarze.
Polski
Inne języki i wydania
The 1-Page Marketing Plan
Przedstawia plan marketingowy mieszczący się na jednej stronie, przeznaczony dla właścicieli małych firm i zorganizowany wokół etapów przed sprzedażą, w jej trakcie i po niej. Ma zastąpić długie dokumenty czymś prostym do wdrożenia. Odpowiednia dla właścicieli, freelancerów i konsultantów.
Polski
Inne języki i wydania
The 22 Immutable Laws of Marketing
Al Ries i Jack Trout przedstawiają zestaw reguł marketingowych, takich jak bycie pierwszym w kategorii i zawładnięcie słowem w umyśle klienta. Każde z praw ma własny krótki rozdział, co sprawdzi się u menedżerów marek i marketerów.
Polski
Inne języki i wydania
The Anatomy of Buzz
Emanuel Rosen bada, jak rozchodzi się poczta pantoflowa i jak marketerzy mogą zachęcać ludzi do rozmów o produktach, przyglądając się wpływowi, sieciom i drogom, jakimi wędrują rekomendacje. Dla marketerów zainteresowanych wzbudzaniem organicznego zainteresowania tym, co sprzedają.
Polski
Inne języki i wydania
The Brand Gap
Marty Neumeier wyjaśnia, że marka mieści się między strategią biznesową a projektowaniem kreatywnym, traktując markę jako to, co ludzie czują wobec firmy, a nie to, co firma mówi o sobie. Krótka, wizualna lektura dla marketerów, projektantów i kadry kierowniczej.
Polski
Inne języki i wydania
The Choice Factory
Stosuje nauki behawioralne do reklamy, przedstawiając szereg błędów poznawczych i pokazując, jak mogą one wspierać lepsze decyzje kreatywne i mediowe. Richard Shotton koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu. Pomocna dla marketerów, planistów i kreatywnych.
Polski
Inne języki i wydania
The Illusion of Choice
Bada psychologiczne błędy poznawcze, które kształtują to, co konsumenci kupują i jak reagują na marketing, z myślą o praktycznym zastosowaniu. Richard Shotton rozwija swoją wcześniejszą książkę o naukach behawioralnych w reklamie. Odpowiednia dla marketerów i planistów.
Polski
Inne języki i wydania
The Long and the Short of It
Na podstawie analizy studiów przypadków skuteczności marketingu dowodzi, że marki potrzebują zarówno długoterminowego budowania marki, jak i krótkoterminowej aktywacji, a równowaga między nimi wpływa na wyniki. Daje wskazówki dotyczące planowania budżetów i kampanii. Istotna dla marketerów i planistów agencji.
Polski
Inne języki i wydania
This Is Marketing
Przedefiniowuje marketing jako służenie określonej grupie ludzi przez zrozumienie, czego chcą, i oferowanie tego, co im pomaga, zamiast krzyczenia do mas. Odpowiednia dla założycieli, marketerów i małych zespołów, które chcą podejścia opartego na empatii, zaufaniu i użyteczności.
Polski
Inne języki i wydania
Kursy uzupełniające lekturę: Marketing i budowanie marki
Zamienić idee w umiejętności dzięki kursom wideo realizowanym we własnym tempie. Każda półka pokazuje książki, z którymi się łączy.
Kursy Udemy
Marketing cyfrowy
Kursy obejmujące kanały marketingu cyfrowego od początku do końca.
Przegląd kursów: Marketing cyfrowyKursy Udemy
Strategia marki
Kursy o pozycjonowaniu i budowaniu marki.
Przegląd kursów: Strategia markiKursy Udemy
Copywriting
Kursy o pisaniu perswazyjnym i tekstach reklamowych.
Przegląd kursów: CopywritingKursy Udemy
SEO
Kursy o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Przegląd kursów: SEOLinki do Udemy są linkami afiliacyjnymi: serwis może otrzymać prowizję po zapisaniu się na kurs, bez dodatkowych kosztów dla użytkownika.
Zastosowanie w praktyce
Wykorzystać jedną zasadę, aby zakwestionować pozycjonowanie, przekaz, zasoby marki lub priorytety wzrostu.
Najczęstsze pytania
- Ile książek zawiera ta lista (temat: Marketing i budowanie marki)?
- Temat: Marketing i budowanie marki. Książki na tej stronie: 34, w tym oznaczone jako Podstawowe / kluczowe: 2.
- Od których książek zacząć (temat: Marketing i budowanie marki)?
- Dobre pierwsze lektury to polecane pozycje: How Brands Grow, autor: Byron Sharp i Positioning, autor: Al Ries & Jack Trout.
- Dla kogo jest ta lista lektur (temat: Marketing i budowanie marki)?
- Marketerzy, liderzy marek i założyciele.
- Czy są kursy uzupełniające książki z tematu: Marketing i budowanie marki?
- Tak. Półki z kursami Udemy na tej stronie: 4. Temat: Marketing i budowanie marki. Lista: Marketing cyfrowy, Strategia marki, Copywriting i SEO. Linki do Udemy są linkami afiliacyjnymi: serwis może otrzymać prowizję po zapisaniu się na kurs, bez dodatkowych kosztów dla użytkownika.
- Jak wybierane są książki?
- The Business Reading Room porządkuje bibliotekę według tematów i grupuje tytuły w kolekcje: Podstawowe / kluczowe, Główne / polecane oraz Najnowsze / nowe spojrzenie.
- Gdzie można kupić te książki?
- Każda książka prowadzi do Amazon przez link afiliacyjny. As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Wydania, formaty i ceny są pokazane na Amazon.