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브랜드와 마케팅 트랙

브랜드를 명확하게 포지셔닝하고, 이야기를 전하고, 측정할 수 있는 채널로 성장시키는 법을 다룹니다.

4단계도서 8권강의 모음 4개대상: 마케터, 브랜드 리더, 창업가

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포지셔닝과 브랜드가 실제로 성장하는 방식에 관한 근거를 다룹니다.

How Brands Grow

Byron Sharp

연구에 기반한 근거로 마케팅의 통념에 도전하며, 브랜드는 소수의 충성도를 쫓기보다 카테고리 내 가능한 한 많은 구매자에게 도달하고 그들이 브랜드를 쉽게 알아보고 구매할 수 있게 함으로써 주로 성장한다고 주장합니다. 전략에 근거를 갖추고 싶은 마케터에게 가치가 있습니다.

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    역량 쌓기

    스토리텔링, 차별화, 현대적인 마케팅 접근법을 다룹니다.

    Purple Cow

    Seth Godin

    붐비는 시장에서는 평범한 제품은 사라지고 정말로 주목할 만한 것만 눈에 띄고 입에 오르내립니다. Seth Godin은 기업이 홍보에 의존하기보다 처음부터 공유할 만한 가치가 있는 것을 만들 것을 촉구합니다. 창업자, 제품팀, 브랜드 매니저에게 유용합니다.

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      더 깊이 살펴보기

      광고 제작 기법, 그로스 실험, 아이디어가 퍼지는 이유를 다룹니다.

      Hacking Growth

      Sean Ellis & Morgan Brown

      제품 개발과 마케팅 전반에 걸쳐 부서 간 팀이 수행하는 빠르고 데이터 중심의 실험을 토대로 한 성장 방법을 제시합니다. 아이디어를 테스트하고, 결과에서 배우고, 효과가 있는 것을 확장하는 방법을 설명합니다. 스타트업과 제품 및 마케팅 팀에 유용합니다.

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        Contagious

        Jonah Berger

        어떤 제품, 메시지, 아이디어는 입소문을 타고 퍼지는데 다른 것은 사라지는 이유를 살펴봅니다. Jonah Berger는 사회적 화폐, 감정, 실용적 가치 등 공유 뒤에 있는 여섯 가지 원칙을 제시합니다. 사람들이 전하고 싶어 하는 콘텐츠나 캠페인을 설계하는 마케터에게 도움이 됩니다.

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          실무에 적용하기

          원칙 하나로 포지셔닝, 메시지 또는 성장 우선순위를 되짚어 보십시오.

          이번 주: 원칙 하나로 포지셔닝, 메시지, 브랜드 자산 또는 성장 우선순위를 되짚어 보십시오.

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