Positioning
Al RiesとJack Troutは、ポジショニングを顧客の心の中に独自の位置を占める取り組みとして説明し、過密な市場を突き抜けるメッセージが必要だと論じます。マーケターやブランドマネージャー向けです。
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ブランドとマーケティングトラック
ブランドを明確に位置づけ、そのストーリーを語り、測定できるチャネルで成長させましょう。
4ステップ8冊コースシェルフ4件マーケター、ブランドリーダー、創業者向け
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ポジショニングと、ブランドが実際にどう成長するかについてのエビデンス。
How Brands Grow
マーケティングの通説に、研究に基づく証拠で異議を唱え、ブランドが成長するのは主に、一部の顧客の忠誠心を追うことによってではなく、そのカテゴリーのできるだけ多くの購買者に届き、気づかれやすく、買いやすくなることによってだと論じます。戦略の裏付けとなる証拠を求めるマーケターにとって価値があります。
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スキルを身につける
ストーリーテリング、際立つ方法、現代的なマーケティングのアプローチ。
Building a StoryBrand
顧客を物語の主人公とし、ブランドが顧客の成功を助けるガイド役を務める、メッセージングのフレームワークを示します。事業者が自社の提供するものをシンプルで記憶に残る形で説明できるようにすることを目指します。メッセージが散らかっていると感じる経営者やマーケターに向いています。
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This Is Marketing
マーケティングを、大衆に向かって叫ぶのではなく、特定の人々が何を望んでいるかを理解し、その助けとなるものを提供することで人々に役立つこと、と捉え直します。共感、信頼、有用性に基づくアプローチを求める創業者、マーケター、小さなチームに向いています。
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Purple Cow
混み合った市場では、平凡な製品は埋もれ、真に注目に値するものだけが気づかれ、語られます。Seth Godinは、企業に対し、宣伝に頼るのではなく、最初から共有する価値のあるものを作るよう促します。創業者、製品チーム、ブランドマネージャーに役立ちます。
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ブランド戦略
ポジショニングとブランドづくりに関するコース。
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デジタルマーケティング
デジタルマーケティングのチャネルを一通りカバーするコース。
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広告の技術、グロース実験、そしてアイデアが広まる理由。
Ogilvy on Advertising
著者が広告代理店を経営してきたキャリアをもとに、売れる広告を作るための実践的な助言を示します。調査、見出し、コピー、キャンペーンの原則などを扱います。コピーライター、マーケター、広告を発注するすべての人に役立ちます。
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Hacking Growth
プロダクト開発とマーケティングにわたる、部門横断チームによる迅速でデータ主導の実験に基づく成長の手法を示します。アイデアを検証し、結果から学び、うまくいくものを拡大する方法を説明します。スタートアップ、プロダクトチーム、マーケティングチームに役立ちます。
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Contagious
一部の商品、メッセージ、アイデアが口コミで広がり、他は消えていくのはなぜかを検証します。Jonah Bergerは、社会的通貨、感情、実用的価値など、共有の背景にある六つの原則を挙げます。人が思わず人に伝えたくなるコンテンツやキャンペーンを設計するマーケターに役立ちます。
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コピーライティング
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原則をひとつ使って、自社のポジショニング、メッセージ、成長の優先事項を問い直しましょう。
今週： 原則をひとつ使って、自社のポジショニング、メッセージ、ブランド資産、成長の優先事項を問い直しましょう。