Positioning
Al Ries и Jack Trout объясняют позиционирование как усилие занять особое место в сознании клиента и утверждают, что сообщения должны пробиваться сквозь переполненный рынок. Для маркетологов и бренд-менеджеров.
Русский
Трек: Бренд и маркетинг
Четко позиционируйте бренд, расскажите его историю и развивайте его с помощью каналов, которые можно измерить.
Шагов: 4Книг: 8Подборок курсов: 4Для кого: маркетологи, руководители брендов и основатели
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Ссылки на книги на этом сайте партнерские, поэтому мы можем получать небольшую комиссию, и для вас это не повлечет дополнительных затрат. Как мы выбираем книги и финансируем сайт.
Ссылки на Udemy партнерские: если вы запишетесь на курс, мы можем получить комиссию, и для вас это не повлечет дополнительных затрат.
Начните здесь
Позиционирование и данные о том, как бренды растут на самом деле.
How Brands Grow
Оспаривает распространенные маркетинговые убеждения с помощью доказательств, основанных на исследованиях, и утверждает, что бренды растут главным образом за счет того, что охватывают как можно больше покупателей категории и становятся для них легко заметными и доступными для покупки, а не за счет погони за лояльностью немногих. Ценно для маркетологов, которым нужны доказательства в основе стратегии.
Русский
Другие языки и издания
Развивайте навыки
Сторителлинг, умение выделиться и современный подход к маркетингу.
Building a StoryBrand
Представляет схему сообщений, в которой клиент является героем истории, а бренд играет роль проводника, помогающего ему добиться успеха. Цель в том, чтобы помочь компаниям просто и запоминающимся образом объяснять, что они предлагают. Подходит владельцам и маркетологам, у которых сообщения выглядят перегруженными.
Русский
Другие языки и издания
This Is Marketing
Переосмысляет маркетинг как служение конкретной группе людей: нужно понимать, чего они хотят, и предлагать то, что им помогает, а не кричать на массы. Подходит основателям, маркетологам и небольшим командам, которым нужен подход, основанный на эмпатии, доверии и полезности.
Русский
Другие языки и издания
Purple Cow
На переполненных рынках обычные продукты исчезают, а заметными и обсуждаемыми становятся только по-настоящему выдающиеся. Seth Godin призывает компании с самого начала создавать нечто, чем стоит делиться, а не полагаться на продвижение. Полезно основателям, продуктовым командам и бренд-менеджерам.
Русский
Другие языки и издания
Курсы Udemy
Стратегия бренда
Курсы по позиционированию и построению бренда.
Смотреть курсы: Стратегия брендаКурсы Udemy
Цифровой маркетинг
Курсы, охватывающие каналы цифрового маркетинга от начала до конца.
Смотреть курсы: Цифровой маркетингУглубляйтесь
Ремесло рекламы, эксперименты с ростом и причины распространения идей.
Ogilvy on Advertising
Дает практические советы по созданию рекламы, которая продает, опираясь на карьеру автора, руководившего рекламным агентством. Охватывает такие темы, как исследования, заголовки, тексты и принципы кампаний. Полезно копирайтерам, маркетологам и всем, кто заказывает рекламу.
Русский
Другие языки и издания
Hacking Growth
Излагает метод роста, основанный на быстрых экспериментах, опирающихся на данные, в разработке продукта и маркетинге, которые проводят межфункциональные команды. Объясняет, как проверять идеи, учиться на результатах и масштабировать то, что работает. Полезно стартапам, а также продуктовым и маркетинговым командам.
Русский
Другие языки и издания
Contagious
Рассматривает, почему одни продукты, сообщения и идеи распространяются через сарафанное радио, а другие забываются. Jonah Berger выделяет шесть принципов, лежащих в основе того, чем делятся люди, включая социальную валюту, эмоции и практическую ценность. Помогает маркетологам, создающим контент или кампании, которыми люди захотят поделиться.
Русский
Другие языки и издания
Курсы Udemy
Копирайтинг
Курсы по убедительному письму и рекламным текстам.
Смотреть курсы: КопирайтингКурсы Udemy
SEO
Курсы по поисковой оптимизации (SEO).
Смотреть курсы: SEOПрименяйте на практике
Используйте один принцип, чтобы проверить на прочность свое позиционирование, сообщения или приоритеты роста.
На этой неделе: Используйте один принцип, чтобы проверить на прочность свое позиционирование, сообщения, элементы бренда или приоритеты роста.