Positioning
Al Ries i Jack Trout wyjaśniają pozycjonowanie jako dążenie do zajęcia odrębnego miejsca w umyśle klienta, dowodząc, że komunikaty muszą przebijać się przez przeładowany rynek. Dla marketerów i menedżerów marek.
Polski
Ścieżka: Marka i marketing
Jasno pozycjonować markę, opowiadać jej historię i rozwijać ją za pomocą kanałów, które można mierzyć.
Kroki: 4Książki: 8Półki z kursami: 4Dla: marketerzy, liderzy marek i założyciele
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases. Linki do książek w tym serwisie są linkami afiliacyjnymi, dlatego serwis może otrzymać niewielką prowizję bez dodatkowych kosztów dla użytkownika. Jak wybierane są książki i jak finansowany jest serwis.
Linki do Udemy są linkami afiliacyjnymi: serwis może otrzymać prowizję po zapisaniu się na kurs, bez dodatkowych kosztów dla użytkownika.
Od czego zacząć
Pozycjonowanie i dowody na to, jak naprawdę rosną marki.
How Brands Grow
Kwestionuje popularne przekonania marketingowe, powołując się na dowody oparte na badaniach, i dowodzi, że marki rosną głównie dzięki docieraniu do jak największej liczby nabywców w kategorii oraz byciu łatwymi do zauważenia i kupienia dla nich, a nie dzięki pogoni za lojalnością nielicznych. Cenna dla marketerów, którzy chcą mieć dowody za swoją strategią.
Polski
Inne języki i wydania
Budowanie umiejętności
Opowiadanie historii, wyróżnianie się i nowoczesne podejście do marketingu.
Building a StoryBrand
Przedstawia model komunikatów, w którym klient jest bohaterem historii, a marka odgrywa rolę przewodnika pomagającego mu odnieść sukces. Ma pomóc firmom wyjaśniać, co oferują, w sposób prosty i zapadający w pamięć. Odpowiednia dla właścicieli i marketerów, których przekaz wydaje się chaotyczny.
Polski
Inne języki i wydania
This Is Marketing
Przedefiniowuje marketing jako służenie określonej grupie ludzi przez zrozumienie, czego chcą, i oferowanie tego, co im pomaga, zamiast krzyczenia do mas. Odpowiednia dla założycieli, marketerów i małych zespołów, które chcą podejścia opartego na empatii, zaufaniu i użyteczności.
Polski
Inne języki i wydania
Purple Cow
Na zatłoczonych rynkach zwykłe produkty znikają, a zauważane i komentowane są tylko te naprawdę niezwykłe. Seth Godin namawia firmy, by od początku budowały coś wartego polecania dalej, zamiast polegać na promocji. Przydatna dla założycieli, zespołów produktowych i menedżerów marek.
Polski
Inne języki i wydania
Kursy Udemy
Strategia marki
Kursy o pozycjonowaniu i budowaniu marki.
Przegląd kursów: Strategia markiKursy Udemy
Marketing cyfrowy
Kursy obejmujące kanały marketingu cyfrowego od początku do końca.
Przegląd kursów: Marketing cyfrowyPogłębianie wiedzy
Rzemiosło reklamy, eksperymenty wzrostowe i powody, dla których idee się rozprzestrzeniają.
Ogilvy on Advertising
Oferuje praktyczne rady dotyczące tworzenia reklam, które sprzedają, czerpiąc z kariery autora w prowadzeniu agencji reklamowej. Obejmuje takie tematy jak badania, nagłówki, teksty i zasady kampanii. Przydatna dla copywriterów, marketerów i każdego, kto zleca reklamę.
Polski
Inne języki i wydania
Hacking Growth
Przedstawia metodę wzrostu opartą na szybkim, sterowanym danymi eksperymentowaniu w rozwoju produktu i marketingu, prowadzonym przez zespoły międzyfunkcyjne. Wyjaśnia, jak testować pomysły, uczyć się z wyników i skalować to, co działa. Przydatna dla startupów oraz zespołów produktu i marketingu.
Polski
Inne języki i wydania
Contagious
Bada, dlaczego niektóre produkty, komunikaty i idee rozchodzą się pocztą pantoflową, a inne znikają. Jonah Berger wskazuje sześć zasad stojących za dzieleniem się, w tym walutę społeczną, emocje i praktyczną wartość. Pomocna dla marketerów projektujących treści lub kampanie, które ludzie chcą przekazywać dalej.
Polski
Inne języki i wydania
Kursy Udemy
Copywriting
Kursy o pisaniu perswazyjnym i tekstach reklamowych.
Przegląd kursów: CopywritingKursy Udemy
SEO
Kursy o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Przegląd kursów: SEOZastosowanie w praktyce
Wykorzystać jedną zasadę, aby zakwestionować pozycjonowanie, przekaz lub priorytety wzrostu.
W tym tygodniu: Wykorzystać jedną zasadę, aby zakwestionować pozycjonowanie, przekaz, zasoby marki lub priorytety wzrostu.