Posizionare un brand con chiarezza, raccontarne la storia e farlo crescere con canali misurabili.
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Il posizionamento e le evidenze su come crescono davvero i brand.
Al Ries e Jack Trout spiegano il posizionamento come lo sforzo di occupare un posto distinto nella mente del cliente, sostenendo che i messaggi devono farsi strada in un mercato sovraffollato. Per esperti di marketing e brand manager.
Mette in discussione le convinzioni comuni sul marketing con prove basate sulla ricerca, sostenendo che i brand crescono soprattutto raggiungendo il maggior numero possibile di acquirenti della categoria, ed essendo facili da notare e da acquistare per loro, anziché inseguendo la fedeltà di pochi. Prezioso per gli esperti di marketing che vogliono basare la strategia su dati concreti.
Storytelling, come distinguersi e l'approccio moderno al marketing.
Presenta un framework di comunicazione in cui il cliente è l'eroe della storia e il brand fa da guida che lo aiuta ad avere successo. Mira ad aiutare le aziende a spiegare in modo semplice e memorabile ciò che offrono. Adatto a titolari ed esperti di marketing i cui messaggi risultano disordinati.
Riformula il marketing come servizio a un gruppo specifico di persone, comprendendo ciò che vogliono e offrendo qualcosa che le aiuti, anziché gridare alle masse. Adatto a fondatori, esperti di marketing e piccoli team che desiderano un approccio fondato su empatia, fiducia e utilità.
Nei mercati affollati, i prodotti ordinari scompaiono e solo quelli davvero straordinari vengono notati e commentati. Seth Godin esorta le aziende a costruire fin dall'inizio qualcosa che valga la pena condividere anziché affidarsi alla promozione. Utile per fondatori, team di prodotto e brand manager.
Corsi su posizionamento e costruzione di un brand.
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Sfogliare i corsi di Marketing digitaleIl mestiere della pubblicità, gli esperimenti di crescita e il motivo per cui le idee si diffondono.
Offre consigli pratici per creare pubblicità che vende, attingendo alla carriera dell'autore alla guida di un'agenzia pubblicitaria. Tratta temi come ricerca, titoli, testi e principi di campagna. Utile per copywriter, esperti di marketing e chiunque commissioni pubblicità.
Illustra un approccio alla crescita fondato su una sperimentazione rapida e guidata dai dati nello sviluppo del prodotto e nel marketing, condotta da team interfunzionali. Spiega come testare le idee, imparare dai risultati e estendere su larga scala ciò che funziona. Utile per startup e team di prodotto e di marketing.
Esamina perché alcuni prodotti, messaggi e idee si diffondono con il passaparola mentre altri svaniscono. Jonah Berger individua sei principi alla base della condivisione, tra cui la moneta sociale, l'emozione e il valore pratico. Utile per gli esperti di marketing che progettano contenuti o campagne che le persone vogliono far circolare.
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Questa settimana: Usare un principio per mettere in discussione il proprio posizionamento, i propri messaggi, gli asset di brand o le proprie priorità di crescita.
