Posicione uma marca com clareza, conte a sua história e faça-a crescer com canais que você consegue mensurar.
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Posicionamento e as evidências sobre como as marcas realmente crescem.
Al Ries e Jack Trout explicam o posicionamento como o esforço de ocupar um lugar distinto na mente do cliente, defendendo que as mensagens precisam se destacar em um mercado superlotado. Para profissionais de marketing e gerentes de marca.
Desafia crenças comuns de marketing com evidências baseadas em pesquisas, defendendo que as marcas crescem principalmente ao alcançar, e ser fáceis de notar e de comprar para, o maior número possível de compradores da categoria, e não ao buscar a lealdade de poucos. Valioso para profissionais de marketing que querem evidências por trás de sua estratégia.
Storytelling, como se destacar e a abordagem moderna de marketing.
Apresenta um arcabouço de mensagem em que o cliente é o herói da história e a marca faz o papel de guia que o ajuda a ter sucesso. Busca ajudar as empresas a explicar o que oferecem de forma simples e memorável. Indicado para donos e profissionais de marketing cuja mensagem parece confusa.
Redefine o marketing como servir a um grupo específico de pessoas, entendendo o que elas querem e oferecendo algo que as ajude, em vez de gritar com as massas. Serve a fundadores, profissionais de marketing e pequenas equipes que querem uma abordagem baseada em empatia, confiança e utilidade.
Em mercados saturados, os produtos comuns desaparecem e só os genuinamente notáveis são percebidos e comentados. Seth Godin pede que as empresas construam algo digno de ser compartilhado desde o início, em vez de depender da divulgação. Útil para fundadores, equipes de produto e gerentes de marca.
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Oferece conselhos práticos para criar publicidade que vende, com base na carreira do autor à frente de uma agência de publicidade. Aborda temas como pesquisa, títulos, texto e princípios de campanha. Útil para redatores, profissionais de marketing e quem encomenda publicidade.
Apresenta uma abordagem de crescimento baseada em experimentação rápida e orientada por dados no desenvolvimento de produto e no marketing, conduzida por equipes multifuncionais. Explica como testar ideias, aprender com os resultados e escalar o que funciona. Útil para startups e equipes de produto e marketing.
Examina por que alguns produtos, mensagens e ideias se espalham boca a boca enquanto outros se apagam. Jonah Berger identifica seis princípios por trás do compartilhamento, incluindo moeda social, emoção e valor prático. Útil para profissionais de marketing que criam conteúdos ou campanhas que as pessoas queiram repassar.
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