Positionner clairement une marque, raconter son histoire et la développer avec des canaux mesurables.
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Le positionnement et les preuves sur la façon dont les marques croissent réellement.
Al Ries et Jack Trout expliquent le positionnement comme l'effort pour occuper une place distincte dans l'esprit du client, et soutiennent que les messages doivent percer dans un marché surchargé. Pour les spécialistes du marketing et les responsables de marque.
Remet en cause des croyances courantes du marketing à l'aide de données issues de la recherche, et soutient que les marques croissent principalement en touchant autant d'acheteurs que possible dans la catégorie, et en étant faciles à remarquer et à acheter pour eux, plutôt qu'en cherchant la fidélité de quelques-uns. Précieux pour les spécialistes du marketing qui veulent des preuves à l'appui de leur stratégie.
Le storytelling, l’art de se démarquer et l’approche moderne du marketing.
Présente un cadre de messages dans lequel le client est le héros de l'histoire et la marque joue le rôle du guide qui l'aide à réussir. Vise à aider les entreprises à expliquer simplement et de façon mémorable ce qu'elles proposent. Convient aux chefs d'entreprise et aux spécialistes du marketing dont le message paraît brouillé.
Redéfinit le marketing comme le fait de servir un groupe précis de personnes en comprenant ce qu'elles veulent et en leur offrant quelque chose qui les aide, plutôt que de crier après les masses. Convient aux fondateurs, aux spécialistes du marketing et aux petites équipes qui veulent une approche fondée sur l'empathie, la confiance et l'utilité.
Sur des marchés encombrés, les produits ordinaires disparaissent et seuls ceux qui sont vraiment remarquables sont repérés et font parler d'eux. Seth Godin invite les entreprises à concevoir dès le départ quelque chose qui mérite d'être partagé plutôt que de compter sur la promotion. Utile aux fondateurs, aux équipes produit et aux responsables de marque.
Cours sur le positionnement et la construction d’une marque.
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Parcourir les cours : Marketing digitalL’art de la publicité, les expériences de croissance et les raisons pour lesquelles les idées se diffusent.
Propose des conseils pratiques pour créer une publicité qui vend, en s'appuyant sur la carrière de l'auteur à la tête d'une agence de publicité. Aborde des sujets tels que les études, les titres, les textes et les principes de campagne. Utile aux rédacteurs publicitaires, aux spécialistes du marketing et à quiconque commande de la publicité.
Expose une méthode de croissance fondée sur une expérimentation rapide et pilotée par les données, dans le développement produit comme dans le marketing, menée par des équipes pluridisciplinaires. Explique comment tester des idées, apprendre des résultats et déployer ce qui fonctionne. Utile aux start-up et aux équipes produit et marketing.
Examine pourquoi certains produits, messages et idées se propagent par le bouche-à-oreille alors que d'autres s'éteignent. Jonah Berger identifie six principes qui sous-tendent le partage, dont la monnaie sociale, l'émotion et la valeur pratique. Utile aux spécialistes du marketing qui conçoivent des contenus ou des campagnes que les gens veulent relayer.
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Cette semaine : Utilisez un principe pour remettre en question votre positionnement, votre message, vos actifs de marque ou vos priorités de croissance.
