Posicione una marca con claridad, cuente su historia y hágala crecer con canales que pueda medir.
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El posicionamiento y la evidencia sobre cómo crecen realmente las marcas.
Al Ries y Jack Trout explican el posicionamiento como el esfuerzo por ocupar un lugar distintivo en la mente del cliente, y sostienen que los mensajes deben abrirse paso en un mercado saturado. Para profesionales del marketing y gestores de marca.
Cuestiona creencias habituales del marketing con evidencia basada en la investigación y sostiene que las marcas crecen principalmente llegando al mayor número posible de compradores de la categoría, y siendo fáciles de notar y de comprar para ellos, y no persiguiendo la lealtad de unos pocos. Valioso para profesionales del marketing que quieren evidencia detrás de su estrategia.
Storytelling, cómo destacar y el enfoque moderno del marketing.
Presenta un marco de mensajes en el que el cliente es el héroe de la historia y la marca hace de guía que le ayuda a tener éxito. Busca ayudar a las empresas a explicar lo que ofrecen de forma sencilla y memorable. Indicado para dueños y profesionales del marketing cuyos mensajes resultan recargados.
Replantea el marketing como el servicio a un grupo específico de personas, comprendiendo lo que quieren y ofreciéndoles algo que les ayude, en lugar de gritarle a las masas. Adecuado para fundadores, profesionales del marketing y equipos pequeños que desean un enfoque basado en la empatía, la confianza y la utilidad.
En los mercados saturados, los productos corrientes desaparecen y solo los realmente notables llaman la atención y dan que hablar. Seth Godin insta a las empresas a crear desde el principio algo que valga la pena compartir, en lugar de depender de la promoción. Útil para fundadores, equipos de producto y gestores de marca.
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Explorar cursos de Marketing digitalEl oficio de la publicidad, los experimentos de crecimiento y por qué se difunden las ideas.
Ofrece consejos prácticos para crear publicidad que venda, a partir de la trayectoria del autor al frente de una agencia de publicidad. Aborda temas como la investigación, los titulares, los textos y los principios de las campañas. Útil para redactores publicitarios, profesionales del marketing y quien encargue publicidad.
Expone un enfoque de crecimiento basado en la experimentación rápida y guiada por datos en el desarrollo de producto y el marketing, llevada a cabo por equipos multifuncionales. Explica cómo probar ideas, aprender de los resultados y escalar lo que funciona. Útil para startups y equipos de producto y marketing.
Examina por qué algunos productos, mensajes e ideas se difunden de boca en boca mientras que otros se desvanecen. Jonah Berger identifica seis principios detrás del hecho de compartir, entre ellos la moneda social, la emoción y el valor práctico. Útil para profesionales del marketing que diseñan contenidos o campañas que la gente quiera transmitir.
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Esta semana: Use un principio para cuestionar su posicionamiento, su mensaje, sus activos de marca o sus prioridades de crecimiento.
